La Poire Rocha a été la star d'une campagne publicitaire qui a diffusé sa douceur dans les rues de Paris. Cette variété de poires portugaises a été exposée du 24 au 30 octobre dans la capitale française au travers de publicités extérieures, notamment 340 MUPI placés de manière stratégique dans la capitale. L'objectif de l'ANP (Association portugaise des producteurs de poires Rocha), instigatrice de cette initiative, est de familiariser le consommateur français avec ce produit portugais.
La campagne, qui arbore un gros plan de la Poire Rocha, visait à renforcer la différenciation de cette variété exclusivement portugaise - connue en France sous le nom de "poire portugaise" - en informant le consommateur final quant aux qualités physiques particulières du fruit, dont la roussâtre (appellation donnée aux tâches brunes caractéristiques, réunies à leur base et réparties de manière irrégulière sur la totalité de la surface du fruit). Parallèlement, elle avait aussi pour objet de signaler la disponibilité de la poire Rocha sur ce marché. Cette variété est actuellement disponible dans certaines des plus grandes enseignes de Grande Distribution présentes en France. "La Saveur de la Poire Rocha, la poire portugaise" est le slogan de cette campagne de communication extérieure.
La France est le quatrième marché d'exportation de la Poire Rocha. Elle a reçu plus de 13,4 mille tonnes de ce fruit pendant la campagne de commercialisation 2017/2018. Seuls le Brésil (23,2 mille tonnes), le Maroc (20,1 mille tonnes) et le Royaume-Uni (15,9 mille tonnes) ont enregistré des volumes d'exportation supérieurs. Actuellement, près de 60 % de la production de la Poire Rocha est destinée à l'étranger.
Cette campagne de communication et de promotion s'inscrit dans le cadre du projet "Promotion de la Poire Rocha sur les marchés étrangers", dont se sert l'ANP pour accroître la visibilité internationale de la Poire Rocha ainsi que son pays d'origine. L'objectif est de contribuer à l'augmentation des exportations en renforçant sa promotion à l'étranger et en la faisant mieux connaître sur les marchés cibles, stimulant ainsi la progression de ce segment dans la chaîne de valeur.
Le projet est cofinancé par Compete 2020, dans le cadre du programme opérationnel Compétitivité et internationalisation. L'investissement total s'élève à 430 902 euros, dont 85 % proviennent du FEDER - Fonds européen de développement régional.