La vidéo publicitaire de l’ANP (Association nationale des producteurs de poires Rocha) sera diffusée pendant 39 jours, lors du marché de Noël « La Magie de Noël aux Tuileries », où plus de 15 millions de visiteurs sont attendus.
La poire Rocha do Oeste est exposée au grand marché de Noël de Paris, « la Magie de Noël aux Tuileries », juste aux portes du Louvre. La vidéo publicitaire, qui a comme protagoniste cette variété de poire portugaise, est visible sur l’écran géant du marché, qui se tient jusqu’au 6 janvier 2019. La campagne publicitaire, organisée par l’ANP (Association nationale de producteurs de poires Rocha), a pour objectif de rapprocher le marché français de cette variété de fruit 100 % portugaise.
L’annonce de 15 secondes est diffusée quatre fois par heure sur l’écran géant du marché, qui est ouvert au public 12 heures par jour, pendant 39 jours. La Magie de Noël aux Tuileries, qui prend place dans le jardin des Tuileries, sur la berge droite de la Seine est juste en face de l’entrée du musée le plus visité au monde, le musée du Louvre, et s’étend jusqu’aux Champs-Élysées. Ses organisateurs prévoient au moins 15 millions de visiteurs.
« C’est une occasion unique de montrer la poire Rocha do Oeste non seulement aux consommateurs français mais aussi aux millions de touristes étrangers qui visitent Paris en cette période de Noël. D’une part, nous souhaitons montrer que nous sommes déjà présents sur le marché français, où cette variété est connue comme la « poire portugaise ». Et, d’autre part, nous souhaitons faire connaître le territoire qui produit ce fruit, les pommiers de la région Oeste du Portugal », affirme Domingos dos Santos, président de l’ANP.
Cette initiative fait suite à une autre action de promotion réalisée il y a un mois et qui a consisté à promouvoir la poire Rocha sur 340 MUPIs [Mobilier urbain pour l’information] installés dans les rues de Paris, dans ce même objectif de renforcer la différenciation de ce fruit exclusivement portugais. « La poire Rocha, le goût du Portugal », tel est le slogan de la campagne, qui ouvre un nouveau chapitre, cette fois-ci au format vidéo. Avec la région Oeste en toile de fond, l’annonce met l’accent sur le goût et la fraîcheur de la poire Rocha.
La France, qui est le quatrième marché d’exportation de la poire Rocha, a importé plus de 13 400 tonnes de ce fruit en 2017/2018. Cette année, la variété portugaise est en vente dans certaines des plus grandes enseignes de la grande distribution présentes sur le marché français.
Cette campagne de promotion s’inscrit dans le cadre du projet « Promotion de la poire Rocha sur les marchés extérieurs », grâce auquel l’ANP prétend augmenter la visibilité internationale de la poire Rocha et de son pays d’origine.
L’objectif est de contribuer à l’augmentation des exportations, grâce au renforcement de la promotion à l’étranger et à une meilleure connaissance des marchés cibles, et de stimuler l’évolution de la filière dans la chaîne de valeur. Le projet est cofinancé par Compete 2020, dans le cadre du Programme opérationnel compétitivité et internationalisation.
L’investissement total est de 430 902 euros, dont 85 % proviennent du Fonds européen de développement régional (FEDER).