Natural Delights® a présenté la prochaine évolution dans la catégorie des dattes Medjool avec un nouveau design d'étiquette pour sa gamme de produits Medjool.
Selon l'entreprise, le nouveau look est le résultat d'un processus de recherche et développement d'un an visant à créer un design d'emballage qui reflète la croissance des ventes de la marque auprès des jeunes mamans en santé et actives.
« Au fur et à mesure que nous faisions entrer de nouveaux clients dans la catégorie grâce à nos programmes de marketing auprès des consommateurs, nous devions harmoniser la présence de la marque en magasin avec nos communications extérieures ainsi que répondre aux besoins distincts de notre nouveau public. Grâce à notre travail au cours des deux dernières années, la marque Natural Delights® représente maintenant 88 % de l'ensemble de la catégorie des dattes Medjool, dont la vitesse de vente unitaire a augmenté de 31 % en un an », a déclaré Erin Hanagan-Muths, directrice marketing chez Bard Valley Date Growers.
Natural Delights® s'est associé à Nielsen pour identifier les graphismes d'étiquettes et les messages sur les emballages les plus performants.
Selon Nielsen, le nouveau design de l'étiquette pour les dattes Medjool Natural Delights® est maintenant l'emballage le plus performant de la catégorie. La nouvelle étiquette surpasse la conception précédente dans toutes les catégories d'indicateurs de performance de l'emballage. L'entreprise partageait les principaux indicateurs de rendement suivants :
* 202 % de plus d'attention par rapport à l'ancien design
* 165 % plus de préférence des consommateurs parmi les femmes soucieuses de leur santé
* 167 % de préférence des consommateurs parmi les jeunes mamans
Le nouveau design comprend des illustrations représentant Bard Valley, Californie, avec différentes variations de couleurs.
« Non seulement notre nouveau look est magnifique, mais il s'appuie sur de puissantes recherches. Nielsen nous a aidés à optimiser chaque détail de notre message sur l'emballage et a réaffirmé que des énoncés comme « Pas d'additifs » et « Pas de pesticides » contribuaient de manière significative à augmenter les intentions d'achat chez les jeunes consommateurs », a déclaré Hanagan-Muths.
Le nouveau look s'appliquera à l'offre alimentaire traditionnelle de la marque ainsi qu'aux formats d'emballage classiques. De nouvelles étiquettes seront expédiées en janvier, en même temps qu'une campagne médiatique dirigée aux consommateurs lors du premier trimestre de l'année.
Pour plus d'informations :
Erin Hanagan-Muths
Bard Valley Date Growers
Téléphone : +1 (928) 257-4889
erin.hanaganmuths@bvdg.com
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