Sous le slogan « Tous les jours seulement les prix les plus bas », la première filiale du distributeur alimentaire russe Torgservis a ouvert ses portes sous le nom de « Mere » dans un ancien magasin Aldi à Leipzig.
Dans ce contexte, la Food and Catering Union (NGG) a mis en garde contre une nouvelle intensification de la guerre des prix des denrées alimentaires. L'ouverture de la première succursale nationale du discounter russe « Torgservis » est un « signal d'alarme », a déclaré le président de NGG Guido Zeitler. « Quiconque commence avec la promesse d'une réduction drastique des prix des produits alimentaires à bas prix en Allemagne continuera à renverser la spirale des prix à la baisse. Mais la nourriture est un produit de qualité qui ne doit pas être vendu en dessous de sa valeur », poursuit M. Zeitler. « La nourriture ne doit pas être de la camelote. Les travailleurs de l'industrie alimentaire paient pour le dumping alimentaire en faisant pression sur les salaires et les conditions de travail ou même en supprimant des emplois », a conclu le syndicaliste.
Erik Maier, professeur de la Graduate School of Management de Leipzig, estime que le discounter alimentaire russe Torgservis et sa filiale allemande ont peu de chance sur le marché allemand. « Des formes de magasin comme celle de ce discounter, qui avait déjà fait ses preuves sur le marché allemand, ont échoué. Si les succursales subsistent, il s'agit d'un phénomène plutôt marginal avec un groupe cible restreint », a déclaré le spécialiste de la gestion du commerce de détail et de la gestion multicanal dans un entretien accordé au magazine MDR « Umschau ».
« Nous voulons d'abord nous implanter en Allemagne de l'Est », a annoncé l'entreprise par écrit. Selon les médias, l'entreprise souhaite ouvrir 100 magasins en Allemagne. « Même s'ils ouvrent effectivement ces 100 magasins, il est impossible de concurrencer des discounters comme Aldi ou Lidl », poursuit Maier. Selon l'expert commercial, les marges dans le commerce alimentaire allemand sont très faibles et le pouvoir de marché des leaders est très élevé : « J'imagine bien 20 % moins cher qu'Aldi pour certains produits, car ces marchés font des ventes classiques d'articles résiduels. En outre, ils vendent des produits qui n'existent pas sur d'autres marchés ou des produits de mauvaise qualité. » Maier souligne également que les droits à l'importation en Allemagne représentaient en moyenne entre 5 et 20 % de la valeur des marchandises.
Le magasin discount russe Mere attaque Aldi, Lidl and Co. (Source : Image)
Sources : NGG, Umschau, Welt