La Campagne Exotic Taste of Europe était présente cette année au Salon International de l’Agriculture (SIA) à Paris, avec un stand des Labels des régions ultrapériphériques (RUP) pour aller principalement à la rencontre du consommateur. A cette occasion, les équipes de campagne ont souhaité interroger le grand public sur la perception qu’il a des filières concernées par les labels RUP (Région Ultrapériphérique).
Il est à noter que les questionnaires ont été distribués dès l’arrivée des visiteurs sur le stand du SIA. Les sondés n’avaient donc pas encore été véritablement exposés à la campagne et au discours de sensibilisation.
Les résultats de l’étude montrent que 30 % des personnes interrogées connaissaient déjà les producteurs européens de bananes des îles de Guadeloupe et Martinique, de Madère et des Canaries. Ce qui fait écho aux 38 % de réponses positives affirmant connaitre les labels RUP. Et Karym Bagoee – Coordinateur de la campagne Exotic Taste of Europe pour le consortium UGPBAN, GESBA et ASPROCAN – a déclaré être satisfait de ces résultats : « 38% c’est plutôt positif pour un échantillon non-exposé à la campagne. Il faut rappeler que c’est un label qui n’est pas si connu que ça par rapport au Bio ou aux AOC / AOP et qui représente 9 régions éloignées géographiquement du continent européen, mais faisant bel et bien partie de la communauté européenne ». Sans compter que les mesures annuelles de notoriétés du label RUP menées auprès des individus ayant été cette fois exposés à la campagne, montrent que « 81 % des interrogés identifient bien les Labels RUP et notre message » et 32% pour les non exposés. C’est donc une nouvelle progression de 6 points enregistrée au SIA sur les non exposés.
L’étude au SIA a également soulevé un point crucial par la question : « Lors d’achat de fruits ou de légumes, quelles caractéristiques sont les plus importantes pour vous ? ». Il en ressort que sur 9 critères éligibles, la priorité pour le consommateur réside dans « la qualité et le goût des produits ». Et en deuxième position, le critère le plus important pour lui lors de son achat est « le respect des normes UE en matière sanitaire, sociale et environnementale », alors que le prix n’arrive qu’en septième position, suivi des labels en général puis de la marque en huitième et dernière position.
Karym commente : « Ces résultats prouvent que ce n’est pas uniquement les signes de qualité, et l’origine (en quatrième position) qui priment, mais bien le respect de la règlementation européenne sur la durabilité sociale et écologique, la qualité et le goût bien sûr. Le consommateur exprime ici des attentes conjuguées de plaisir à la consommation, de confiance dans les pratiques culturales et de bienfaits sociétaux. Tout cela est garantit par les standards européens, aujourd’hui les plus élevés du monde, et que les producteurs de bananes européens respectent voire dépassent. Ce qui fait que notre combat est légitime. »
« Notre règlementation européene, très exigeante avec ses producteurs permet de montrer l’exemple à suivre. Dans le même temps, il faut en demander autant aux productions des pays tiers qui sont loin de respecter le cadre qui nous est imposé et des standards aussi élevés. On voit avec cette étude au SIA que le consommateur commence à le comprendre. Il faut préférer le fruit du travail des producteurs de nos régions européennes ! Il n’y a cas voir aussi les résultats du baromètre de l’agence Bio qui indique que 62% des Français doutent du label Bio. Ils se déclarent aussi à 51% mal informés sur l’origine du Bio et à 63% sur les contrôles ! »
Les efforts déployés pour mener cette campagne qui valorise l’origine européenne sont donc plutôt porteurs et encourageant, même si comme le dit Karym : « C’est la première fois que nous focalisons à ce point notre communication sur les labels RUP, et il faudra plusieurs années encore pour continuer de les faire connaitre et consolider durablement l’image que le consommateur en a ».
Pour plus d’informations :
Karym Bagoee
Tél. +33 (0)1 56 70 01 93
Mob. +33 (0)7 78 20 57 27
K.BAGOEE@ugpban.com
www.exotictasteofeurope.eu