Les premières pommes de la toute nouvelle marque Red Hills du pays volcanique de Styrie ont été exportées la semaine dernière. Après le lancement festif du salon Fruit Logistica à Berlin cette année, les premiers transports vers l'Espagne et la Suède ont également eu lieu. Malgré les conditions difficiles sur le marché d'exportation actuel des fruits à pépins, la société de négoce styrienne EVA voit un potentiel prometteur pour le nouveau label.
La zone est une région d'origine volcanique située au sud-est de la Styrie. Fin 2018, la coopération entre la société commerciale EVA - responsable de l'exportation des pommes de Styrie - et l'association régionale Steierisches Vulkanland a été établie. Le nom de marque « Red Hills » fait référence au pays des collines de Styrie orientale, où se trouve le pays volcanique, et reflète l'atmosphère impressionnante de cette région. La nouvelle marque et le concept marketing correspondant ont été présentés pour la première fois au salon Fruit Logistica de cette année. « L'intérêt des visiteurs a été extrêmement élevé en raison de l'aspect attrayant du site », déclare Roland Rosenzopf, directeur général de la société EVA Handels GmbH.
Procédure pas à pas
Pour l'instant, l'objectif est toutefois de placer la nouvelle marque sur les marchés existants - principalement l'Espagne, la Grande-Bretagne 
et la Scandinavie. Une croissance continue et progressive est la devise : bien que les variétés d'exportation déjà éprouvées - dont les Gala, Golden Delicious et Braeburn - soient commercialisées sous la marque Red Hills, la coopération avec le label régional a trouvé un argument de vente unique et intéressant, souligne Rosenzopf. « Il y a des marques régionales partout. Mais les pommes du pays volcanique sont uniques et on ne les trouve qu'en Styrie. Notre objectif n'est pas non plus d'inonder le marché, mais d'aller de l'avant pas à pas et de garder la marque à petite échelle et concentrée pour l'instant. »
Dans toute l'Europe, EVA Handels GmbH constate une forte concurrence sur le marché international de base des fruits, en raison des rendements élevés. Les stocks actuels sont élevés, les qualités dans toute l'Europe n'étaient en partie pas tout à fait optimales, c'est pourquoi Rosenzopf attend toujours une fin de saison passionnante pour cette année. « La concurrence est féroce et les prix à l'exportation sont sous pression. En raison du climat favorable en Styrie à l'été 2018, les qualités de nos pommes stockées sont toutefois très bonnes. Spécialement avec des variétés telles que la Gala, la Braeburn, la Golden Delicious et la variété club EVELINA® nous pouvons offrir à nos clients des pommes très stables et de bonne qualité jusqu'à l'été inclus. »
Terre volcanique au premier plan
A long terme, Rosenzopf voit une tendance claire - quel que soit le marché de vente concerné. « Le rythme des ventes a ralenti partout. Cela est dû, entre autres, à la surproduction, au niveau élevé d'autosuffisance des pays et à la légère baisse de la consommation. Mais il doit encore y avoir de la place pour des fruits à pépins de haute qualité provenant d'une région de culture attrayante », dit Rosenzopf. « L'idée de base de Red Hills est de donner la priorité absolue à son origine, c'est-à-dire à notre région unique et incomparable et à ses habitants et produits terre à terre », conclut Rosenzopf.
Pour plus d'informations :
EVA Handels GmbH – Apples from Austria
Roland Rosenzopf
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