Chiquita Brands International a annoncé un nouveau partenariat avec Snapchat, qui permettra aux consommateurs de s'amuser avec Chiquita en l'honneur de la Journée mondiale de la banane le 17 avril. Des SnapCodes figureront sur 200 millions d'autocollants bleus Chiquita jusqu'à la fin du mois de mai.
La campagne Snapchat comprend : une World Lens, une Face Lens et une Gamified Lens. La World Lens transforme les utilisateurs de Snapchat en un personnage dansant de Chiquita Banana. La Face Lens transforme leurs visages en une banane Chiquita. La Gamified Lens invite les utilisateurs de Snapchat à attraper la banane Chiquita dans un bol de fruits pour marquer des points.
« Les bananes figurent parmi les meilleures ventes dans les épiceries et elles sont présentes sur presque tous les comptoirs et les tables de cuisine du pays », a déclaré Jamie Postell, directeur des ventes pour l'Amérique du Nord chez Chiquita. « Chiquita sera la première marque à intégrer la technologie de reconnaissance visuelle Snapchat dans le rayon des produits frais. Cela donne à Chiquita une occasion unique d'exploiter ses emblématiques autocollants bleus en tant que point de contact puissant avec les consommateurs de la génération Z et des Millennials pour qu'ils puissent interagir avec la marque de manière amusante et pertinente. »
De gauche à droite : World Lens, Face Lens et Gamified Lans
Avec le soutien de l'agence de création Dffrnt Media, cette campagne Blue Sticker-Snapchat sera lancée début avril aux États-Unis et sera déployée dans le monde entier au cours des prochaines semaines. Elle restera en rayon pendant quatre semaines.
Chiquita a déclaré avoir produit des éditions spéciales de son autocollant bleu pendant des décennies et que cette dernière campagne avec Snapchat illustrait la capacité de la marque à connecter les bananes de Chiquita aux consommateurs de manière ludique et amusante. Outre le plaisir, Chiquita rappelle également à ses fans que son autocollant bleu représente des bananes délicieuses de haute qualité, ainsi que des bananes durables. Pour cette raison, l’initiative « Derrière le sticker bleu » comprend diverses innovations en matière de gestion des exploitations et de logistique ayant un impact sur les déchets, la réduction des émissions de CO2 et l’empreinte hydrique, et bien plus encore, a conclu la société.
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Bridget Mackey
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