La Produce Marketing Association (PMA) a annoncé une nouvelle collaboration avec la National Association of Convenience Stores (NACS), par le biais du programme eat brighter!™ qui permet aux détaillants et fournisseurs membres de la NACS participants d'utiliser les images des personnages de Sesame Street pour promouvoir les ventes de fruits et légumes.
Eat brighter ! est un partenariat entre le PMA, Sesame Workshop et le Partnership for a Healthier America (PHA) qui permet aux fournisseurs, distributeurs et détaillants de promouvoir les fruits et légumes frais à l'aide des images de personnages populaires de Sesame Street comme Big Bird et Elmo. Les détaillants ou fournisseurs membres du NACS peuvent maintenant payer des frais d'administration uniques pour avoir accès à des images libres de droits pour utilisation sur les emballages et le matériel de commercialisation des fruits et légumes frais.
Le programme eat brighter ! est accessible à l'industrie depuis mars 2014 et a fait ses preuves. Les recherches montrent que non seulement Sesame Street est une marque de confiance avec plus de 6 millions de téléspectateurs chaque semaine, mais c'est aussi une marque qui stimule la consommation de fruits et légumes. Une étude a montré que les enfants mangent 31 % de fruits et légumes en plus lorsqu'ils sont promus par un personnage de Sesame Street, et les fournisseurs qui ont utilisé les matériaux eat brighter ! rapportent que les ventes de produits ont augmenté de 5,3 %.
Le NACS compte 1 900 détaillants et 1 800 fournisseurs membres provenant de plus de 50 pays. En 2017, elle est devenue la première association axée sur le commerce de détail à signer un engagement avec le Partenariat pour une Amérique plus saine. Neuf membres détaillants du NACS et six distributeurs de l'industrie, desservant des dizaines de milliers de magasins, ont également signé des engagements avec des PVVIH.
« Ce programme pourrait procurer d'énormes avantages aux dépanneurs et à leurs fournisseurs. Nos propres données sur les consommateurs montrent que 60 % d'entre eux sont plus susceptibles d'acheter des collations qui sont appuyées par des groupes de santé et de nutrition crédibles », a déclaré Jeff Lenard, vice-président des initiatives industrielles stratégiques de la NACS. « Sesame Street, qui célèbre son 50e anniversaire en 2019 à travers une variété d'événements de prestige, est l'une des marques les plus reconnues et respectées dans le monde. »
En ce début 2019, Sesame Workshop a annoncé une année de célébration pour les 50 ans d'existence de Sesame Street. L'attention accrue est un bon moment pour les fournisseurs, les détaillants et les nouveaux partenaires de profiter de la reconnaissance de la marque Sesame.
« Nous sommes ravis de collaborer avec le NACS dans le cadre de cette initiative visant à changer la trajectoire de la santé et du bien-être des enfants », a déclaré Kathy Means, vice-présidente de la création de la demande et de la consommation chez PMA. « Nous savons, d'après les recherches inestimables de la NACS, que la moitié des Américains fréquentent des dépanneurs tous les jours, et le fait d'avoir ces monstres aimés des enfants et de confiance des parents qui font la promotion de produits frais délicieux aide les parents à faire le bon choix en toute tranquillité. Un tel programme montre l'engagement de chaque magasin envers sa communauté. »
Pour plus d'informations :
Cassidy Taylor
Produce Marketing Association
Tél : +1 (302) 781-5852
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