Les pastèques Bouquet

L'entreprise espagnole Anecoop prévoit de commercialiser 150 000 tonnes de pastèques cette saison

La semaine dernière, Anecoop a organisé un événement avec les médias et ses partenaires producteurs de pastèques à Almeria et Murcie afin de présenter la campagne Bouquet Pastèque 2019. A Almeria, où le calendrier de production commence et où une partie importante du volume total est récoltée, les responsables ont annoncé leurs perspectives, tant en termes de production et de commercialisation que de promotion des produits.

Depuis 1991, les pastèques Bouquet sont commercialisées par les principales chaînes de distribution dans 30 pays. Comme l'expliquait au début de la conférence de presse Joan Mir, PDG d'Anecoop, « Les pastèques Bouquet ont apporté beaucoup de choses à Anecoop, mais elles nous ont surtout apporté leadership, croissance, innovation, diversification, développement de la marque, intégration des partenaires et des coopératives, une structure commerciale importante ainsi qu'une présence internationale accrue. C'est aussi une culture à forte valeur sociale, car elle permet à « de nombreux producteurs et à leurs familles de compléter leur production et de vivre de leurs activités agricoles presque toute l'année », explique Joan Mir.

La performance du produit sur le marché international est le résultat d'une action commerciale unifiée et de l'application de la I+D+I (Investigación, Desarrollo e Innovación, autrement dit de la Recherche, Développement et Innovation). L'entreprise dispose de deux champs d'essai, l'un à Almeria et l'autre à Valence, avec des cultures en serre et en plein champ. L'entreprise continue à travailler sur ses processus de production et sur de nouvelles formes de culture.

A noter la tendance à privilégier la production de calibres plus petits avec une qualité interne élevée et une saveur excellente, ce qui lui a permis de devenir une référence dans le lancement de nouvelles variétés sur le marché.

Leadership et planification
Le calendrier de production commence en avril à Almeria et se poursuit ensuite à Murcie, Alicante, Valence et Castellon. Les productions de Séville et de Castille-La Manche complètent le programme de la campagne. Toutes les procédures de l'ensemble du processus sont maîtrisées, depuis la sélection variétale et la gestion agronomique des variétés jusqu'à l'intégration de la production, la diversification de l'offre et la commercialisation.

Pour sa part, le directeur commercial d'Anecoop, Miguel Abril, a annoncé le volume de pastèque que la coopérative prévoit de commercialiser cette campagne : environ 150.000 tonnes, en précisant que « notre priorité est la production espagnole. Nous cherchons à étendre la campagne avec des variétés qui continueront à aider notre qualité à se démarquer en termes de saveur et de couleur, par rapport aux fruits d'autres origines. Nous nous différencions par une plus grande fraîcheur de nos produits et une empreinte carbone plus faible, car les expéditions s'effectuent sur de plus courtes distances. » Miguel Abril a également souligné la diversification des produits de l'entreprise, car c'est la seule sur le marché dont la gamme comprend quatre types de pastèques : rouge, jaune, à peau rayée, à peau noire et mini - également disponible en biologique.

Campagne promotionnelle et 1er Festival du Rugby Inclusif Bouquet
L'un des principaux piliers de la campagne promotionnelle Bouquet est une série d'actions de solidarité menées dans le cadre de l'engagement de l'entité à promouvoir l'inclusion par le sport. Comme l'a souligné le président d'Anecoop, Alejandro Monzón, lors de la présentation, « notre engagement à promouvoir l'inclusion et la diversité par le sport est basé sur nos valeurs corporatives et coopératives. Nous contribuons en donnant de la visibilité aux groupes qui ont besoin de l'appui de tous les membres de la société. » 

Cet engagement social s'est concrétisé par des initiatives telles que l'accord de collaboration qu'Anecoop et Unión Rugby Almería ont signé en novembre dernier et qui les a amenés à organiser le 1er Festival de Rugby Inclusif, le samedi 18 mai, au stade municipal de rugby Juan Rojas. L'événement a compté avec la participation des équipes URA Clan d'Almería, Cullera Rugby Club et Les Abelles de Valencia.

D'autres actions de même nature comprennent le Défi Inclusion et Sport, organisé par AVAPACE les 3, 4 et 5 mai à Valence ; l'événement « La Mar Solidaria », qui se tiendra le 1er juin à Alicante, et la collaboration avec la course « Marea Azul Solidaria », dans la municipalité de Silla, à Valence, le 11 mai.

De plus, comme l'explique le responsable marketing d'Anecoop, Piedad Coscollá, l'entreprise va mener une intense campagne de communication et de marketing, qui a nécessité un investissement de près de 900.000 euros. Cela aura un impact en Espagne, en France, en République Tchèque, en Biélorussie et en Pologne, avec des actions dans les points de vente et des promotions à la radio, à la télévision, dans les médias sociaux, la publicité aérienne, les événements sportifs ainsi que les rencontres avec les médias.

La campagne comprend le programme de fidélisation de la marque Bouquet, en collaboration avec la grande distribution, qui offrira à tous les consommateurs de pastèques Bouquet un cadeau basé sur différents types d'expériences dans différentes catégories (sport et aventure, beauté et santé, loisirs et maison, gastronomie, enfants et nuitées à l'hôtel).

Pour plus d'informations :
Anecoop
Carlota Pardo
Tél : +34 636 98 70 32
cpardo@anecoop.com


Date de publication:



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