La société française Blue Whale, qui fête cette année son cinquantième anniversaire en tant qu'exportateur français, revient en Chine cette saison avec la Novablue, une nouvelle variété de pommes Gala et une série de campagnes promotionnelles dans les points de vente.
Lundi, le marché de gros de Shanghai a été choisi par Blue Whale et son importateur chinois ZeLun, avec lequel il travaille depuis une décennie, pour célébrer le lancement de la saison 2019/2020. Une foule d'acheteurs s'est rendue sur le marché avec l'espoir d'être en première ligne pour découvrir cette nouvelle variété premium de la pomme Gala, Novablue pour cette nouvelle saison. « Novablue est notre nouvelle variété française en pleine croissance, qui remplacera progressivement la Gala rayée. Elle a une meilleure couleur et est plus savoureuse, plus juteuse et surtout exclusivement chez Blue Whale », a déclaré Marguerite Jeanson, responsable du marketing commercial Asie chez Blue Whale.
« La Royal Gala et la Novablue sont les principales variétés sur le marché de Shanghai. Nous aimons le goût de la Royal Gala et apprécions la couleur de la Novablue », explique Kerwin Weng, l'assistant spécial du PDG de ZeLun. Les deux variétés seront à nouveau disponibles dans des chaînes telles que RT MART et Metro, distribuées par ZeLun, ainsi que Walmart, fourni par JWM. Des dégustations seront organisées dans toutes les chaînes pour faire connaître les variétés auprès des consommateurs. De plus, le canal Blue Whale sur WeChat affichera des informations détaillées sur les différentes variétés proposées à l'exportation par Blue Whale, des nouvelles des promotions en cours ainsi que des recettes avec la Novablue. »
Ces promotions seront suivies de campagnes pour la variété Candine, qui est également exclusive à Blue Whale. Candine se distingue par sa grande douceur et son allure attrayante avec sa forme ronde et ses jolies rougeurs. Présentée à un public professionnel à la fin de l'année dernière, cette variété suscite un grand enthousiasme auprès des consommateurs chinois.
Blue Whale, qui produit un total de 19 variétés de pommes différentes, s'est fermement engagée à développer le marché chinois depuis une dizaine d'années et prévoit d'augmenter son offre. « La saison dernière, nous avons exporté en Chine 220 conteneurs qui ont doublé les volumes par rapport à l'année précédente. Cette saison, notre objectif est de doubler à nouveau notre volume. Plus précisément, pour la Novablue, nous prévoyons d'augmenter notre volume d'exportation d'au moins 20 % », explique Mme Jeanson.
Le partenariat qu'elle a établi avec ZeLun est la clé de ce développement. « Nous travaillons avec Blue Whale depuis plus de dix ans. Blue Whale est une entreprise fruitière française très connue, heureuse de communiquer avec ses clients et de mettre en place un plan marketing solide pour soutenir les ventes. Après toutes ces années de collaboration, nous connaissons maintenant mieux la culture de chacun, ce qui constitue la base solide d'une bonne relation sur le long terme », a conclu M. Weng.
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