Depuis que la coopérative Cadralbret, située à Nérac, a rejoint son union coopérative en 2019, Primland a un potentiel de rendement de 16 000 tonnes par an.
Oscar produit les kiwis jaunes Oscar et, à partir de cette saison, les kiwis rouges Oscar.
Alors que les volumes de « ZRP » (Zéro Résidu de Pesticides) étaient très confidentiels en 2018, Primland a commercialisé plus de 50 000 plateaux de ZRP en 2019. Elle prévoit d'en vendre 150 000 unités en 2020.
Pour répondre à la demande croissante des consommateurs français pour des produits nationaux (86 % des consommateurs qui connaissent les labels « Made in France » considèrent ces labels comme une incitation à l'achat*), les emballages des kiwis Hayward cultivés en France ont été relookés et arborent désormais le drapeau français.
Nergi® devient la référence pour les kiwaïs
En 2019, Primland a réalisé un chiffre d'affaires de 3 millions d'euros avec Nergi®, le mini kiwi. Des ventes soutenues par pas moins de 1 200 dégustations en Europe. Cette année encore, l'Allemagne est leader du marché (près de 50 % du chiffre d'affaires total) grâce à des investissements publicitaires soutenus (promotions en magasin, campagnes de sensibilisation dans les médias grand public, à la télévision et à la radio) et à des partenariats soigneusement élaborés avec les principaux détaillants qui mettent toute leur expertise marketing au service de la marque.
Une étude de BVA** révèle une augmentation significative de la notoriété de Nergi® au cours des trois dernières années (43 % en octobre 2019 contre 35 % en octobre 2018).
Primland : la communication numérique pour se rapprocher du consommateur
Pour Nergi® et Oscar®, Primland s'appuie sur une communication numérique suivie de près pour informer les consommateurs et relayer les opérations promotionnelles menées par l'entreprise elle-même ou par des acteurs tels qu'INTERFEL (France et Export). C'est pourquoi une équipe de 12 Community Managers, coordonnée en interne, gère dans chaque pays les différents sites de réseaux sociaux des marques et ajoute du contenu (recettes, articles) aux sites web.
Le site web dédié à Oscar® devrait dépasser les 100 000 visites annuelles en 2020.
*Étude du panel mondial KANTAR, 2018
**Sondage réalisé par BVA sur Internet auprès d'un échantillon de personnes allemandes les 16 et 17 octobre 2019. Échantillon de 1 080 personnes représentatif de la population allemande âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l'échantillon est basée sur la méthode des quotas appliquée aux variables suivantes : sexe, âge, profession du chef de ménage et de la personne interrogée, région et catégorie d'agglomération.
Pour plus d'informations :
Olivier Pouiles
Tél. : +33 7 87 31 09 52
olivier.pouilhes@primland.fr