Prince de Bretagne a choisi la 28ème édition du Fruit Logitica pour célébrer son cinquantième anniversaire et présenter sa nouvelle identité visuelle. A cette occasion, Marc Kéranguéven, président du Cerafel, a pris la parole pour rappeler les 5 fondamentaux de la coopérative, qui se définit avant tout par « un ancrage territorial et une identité régionale forte ». Il a poursuivi en insistant sur le fait que Prince de Bretagne est avant tout « une histoire d’hommes et de femmes » et que c’est là « la véritable force de Prince de Bretagne ». La collaboration est également un des fondamentaux de la coopérative, où le collectif prime sur l’individualisme. « Prince de Bretagne, c’est l’histoire d’un petit peuple solidaire » au modèle de gouvernance spécial. Enfin, Marc Kéranguéven a rappelé les valeurs fortes de la coopérative à savoir l’équité, la solidarité, la transparence et l’indépendance.
Le président a également profité de l’occasion pour rappeler quelques dates clés qui ont façonné l’histoire de Prince de Bretagne, depuis 1958 – date symbolique du commencement avec la création du comité de l’artichaut – jusqu’à aujourd’hui, coopérative regroupant 2000 maraîchers et produisant une gamme de 147 fruits et légumes.
Une nouvelle identité visuelle
« 2020 pour nous n’est pas un nouveau virage, mais un coup d’accélérateur », a annoncé Marc Kéranguéven. La coopérative souhaite renforcer sa présence auprès du grand public, via des événements tels que le salon International de l’Agriculture. Prince de Bretagne rentre également dans ce second cinquantenaire avec une nouvelle identité visuelle, qui « conserve le lien avec la charte graphique actuelle tout en étant représentative d’une filière en constante évolution ».
Une volonté de mettre en avant la dimension humaine de la marque
La signature « Les Maraichers » remplace alors « Défendons le goût du frais ». « Un changement qui annonce la volonté de mettre en lumière toute la dimension humaine de notre marque (…) qui réaffirme notre positionnement agricole investi dans des cultures responsables et durables, qui montre que nous sommes engagés dans une démarche de progrès basée sur le développement durable et la RSE (Responsabilité Sociétale des entreprises) et qui rappelle que tous nos légumes sont produits par des maraîchers passionnés, majoritairement issus d’exploitations familiales », raconte Marc Kéranguéven.
Un fort développement dans la production biologique
Le président de la coopérative a continué en mentionnant que Prince de Bretagne est le premier groupement bio français en 2020. « Nous avons pour objectif d’atteindre les 30 000 tonnes de produits bio pour 2020 et visons les 40 000 tonnes en 2021. Ce sont 120 producteurs engagés dont plus de 50 % sont des jeunes agriculteurs ». Par ailleurs, Prince de Bretagne sélectionne et produit ses propres semences bio.
Limiter l’impact des emballages plastiques
Un autre engagement fort de la société, annoncé à cette occasion, est la volonté de limiter l’impact de ses emballages. « En 2019, nous avons beaucoup travaillé sur deux axes : rationaliser notre gamme de produits et passer des barquettes plastiques aux barquettes carton. Ce qui fait que 120 tonnes de plastique seront économisées en 2020. Rien que pour la tomate, 80 % des volumes plastiques seront réduits », a annoncé Marc Kéranguéven.
Renforcement de la démarche agroécologique
Aux côtés du bio, Prince de Bretagne entend bien réaffirmer ses engagements dans une démarche agroécologique. La coopérative détient aujourd’hui la plus large gamme de légumes Cultivée sans pesticides, qui après trois années, compte 6 références à savoir la tomate, le potimarron, l’échalote traditionnelle, le brocoli, le chou romanesco et le chou-fleur. Une gamme qui représentait en 2019 un volume de 10 000 tonnes.
Enfin, la coopérative ambitionne de certifier HVE (Haute Valeur Environnementale) 25 % des exploitations de plein champ en 2020, 50 % en 2021 et la totalité d’ici 2 ans, mais également 50 % des exploitations sous abri en 2020 pour un objectif de 100 % l’année prochaine.
Pour plus d’informations :
Marie Dérédec
Prince de Bretagne
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