Camille Herouard, directrice de la marque Metis® :

« Les aléas climatiques n'ont pas réduit la consommation ni arrêté l'expansion des Metis »

Malgré les conditions climatiques défavorables de cette année, qui ont eu un impact sur la production de fruits à noyau dans toute l'Europe, les prunes Metis sont de retour cet été avec quatre gammes différentes, connaissant une croissance en termes de consommation et la marque s'étendant dans 28 pays.

« Après une année 2019 très productive, la saison 2020 devrait être plus proche de celle de 2018, avec des volumes plus petits mais de bonne qualité. En cette saison marquée par les aléas climatiques, qui ont réduit le potentiel des fruits à noyau européens, les gammes Metis devraient maintenir un volume acceptable, permettant de garantir une présence régulière sur les rayons tout au long de la saison. Cela n'aurait pas été possible sans le professionnalisme de nos producteurs et leur répartition géographique stratégique », déclare Camille Herouard, responsable de la marque Metis®.

Ces grosses prunes croquantes, juteuses et colorées sont principalement produites en France, en Espagne et en Italie. La saison espagnole a démarré fin mai et a été suivie par la saison italienne à la mi-juin. Le début a été très prometteur jusqu'à présent, selon Tanguy Debiesse, directeur stratégique de FreshRoyal.

« Il y a un engouement pour ces prunes et un intérêt croissant des clients pour les différentes familles. La demande est très forte, en particulier en Asie, où l'intérêt croît considérablement, ce qui laisse entrevoir la possibilité d'en faire un grand marché. Il n'est cependant pas nécessaire de regarder si loin, car l'objectif le plus important est de développer les marchés locaux. Étant donné que la marque est déjà bien implantée en France et en Italie, cette année, un effort plus important sera fait pour développer le marché espagnol. Les premiers lots devraient arriver sur les rayons à la mi-juillet. La production de cette année est arrivée avec près de trois semaines d'avance, mais l'offre sera particulièrement importante en termes de volume en septembre, en fin de saison ».

Metis propose 4 sortes de variétés pour explorer « ce nouveau monde de fruits » :

Safari Star : « L'aventurière », avec sa peau tachetée et sa chair légèrement rosée.
Oxy Solar : « La délicieuse », violet foncé à l'extérieur et violet profond à l'intérieur.
Dark Moon : « L'impertinente », avec sa peau d'un violet profond et sa chair jaune.
Sunset Sky : « La passionnée », à la peau rouge avec un cœur jaune-orangé.

Son calendrier variétal s'allonge d'année en année pour permettre aux consommateurs européens de déguster ces prunes de début juin à la mi-octobre. Une vingtaine de variétés sont actuellement plantées sur un total de 500 hectares. « Une nouvelle gamme va s'ajouter aux 4 déjà disponibles qui compléteront la gamme de couleurs actuelle ; cependant, il faudra encore attendre quelques années pour la découvrir, puisque les premières plantations ont été faites cet hiver », indique Camille Herouard.

En ce qui concerne les réseaux sociaux, Metis continue de sensibiliser les consommateurs et améliorer la visibilité de sa marque. De nouveaux partenariats avec des influenceurs seront révélés tout au long de la saison afin d'encourager les consommateurs à explorer le monde des Metis. « Ces prunes polyvalentes, qui sont aussi bonnes crues que cuites, offrent une bonne alternative aux fruits d'été classiques. Elles sont rafraîchissantes et aromatiques, juteuses mais fermes. Un en-cas idéal pour le plein air, mais aussi une occasion d'explorer de nouveaux horizons dans la cuisine », a-t-elle déclaré.

Plumastic Europe réunit les propriétaires des marques Metis, Star Fruits et Rustica del Guadalquivir avec des entreprises de premier plan et des spécialistes de la production de fruits à noyau, comme Blue Whale en France, Zani et Minguzzi en Italie et FreshRoyal en Espagne.


Pour plus d'informations : 
Camille Herouard 
Plumtastic Europe
84130 Le Pontet. France.
camille.herouard@star-fruits.com 
www.metis-fruits.com 


Date de publication:
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