Pour lancer sa saison, Pink Lady® sillonnera la France à la rencontre de ses grossistes partenaires à travers 10 villes dans 10 marchés de gros et près de 30 marchés de plein vent. Cette tournée inédite, qui débutera le 5 novembre et qui se poursuivra pendant 5 semaines, annoncera le lancement de la récolte française et permettra à Pink Lady® de s’ancrer un peu plus dans le paysage local.
Le dispositif mis en œuvre permettra aux grossistes partenaires d’avoir les outils et le matériel nécessaires pour communiquer sur le carreau :
- Un Kit PLV afin de théâtraliser la présence de Pink Lady® sur le carreau et sa visibilité. Afin de renforcer le côté local, ce kit sera personnalisé pour chaque étape avec un macaron dédié aux couleurs de la ville ;
- Un kit animation pour créer l’événement avec la présence d’un.e animateur.trice. Des dégustations de pommes Pink Lady® et des distributions de cartes à gratter 100 % gagnantes permettront d’attirer et de favoriser les échanges avec les clients ;
- Un kit détaillant qui permettra aux grossistes de récompenser leurs meilleurs clients qui pourront, à leur tour, mettre en avant la récolte française dans les magasins.
Afin de renforcer sa visibilité dans les marchés de plein vent, Pink Lady® se dotera d’une estafette tout de rose vêtue pour réaliser ses animations. Sur les marchés de gros, c’est un véhicule brandé aux couleurs de Pink Lady®, avec le macaron dédié de chaque ville, qui assurera la promotion de la marque.
Seul acteur de la catégorie qui met en œuvre ce type de dispositif, le déploiement de cette animation d’envergure permettra à Pink Lady® de renforcer son statut de partenaire auprès des grossistes, de développer sa visibilité et ses volumes, et favorisera ainsi le recrutement et la fidélisation des clients.