Le 1er février prochain, l’Association Nationale Pommes Poires (ANPP) lance une importante campagne media sur les écrans des Français. Ce dispositif vise à soutenir le développement de la notoriété du label « Vergers écoresponsables » qui atteint déjà aujourd’hui 46 % auprès des consommateurs.
Une campagne TV renforcée
Aujourd’hui plus que jamais, le label Vergers écoresponsables répond aux attentes des consommateurs français. Si les Français accordaient déjà une grande importance à l’achat de produits français*, respectueux de l’environnement** et sains***, la situation sanitaire a encore accéléré ces tendances.
Lancé il y a 10 ans et aujourd’hui connu par près d’1 Français sur 2, le label « Vergers écoresponsables » continue à développer sa notoriété auprès du grand public. L’ANPP donne le coup d’envoi de la deuxième vague TV de sa campagne qui sera diffusée du 1er au 28 février 2021 sur France Télévision.
Avec 273 passages prévus en un mois (soit 50 de plus que lors de la première vague) principalement sur France 2 et France 3 pour parrainer les soirées Séries, le dispositif publicitaire prévoit d’atteindre 150 millions de contacts sur la cible des femmes de 35 ans et plus.
Pour compléter le dispositif TV, les billboards seront repris sur les replays de Francetv.fr dans l'univers Séries & Fictions avec plus de 2 millions d’impressions.
« La notoriété du label Vergers écoresponsables s’est considérablement développée au cours de ces 5 dernières années. C’est un label qui est naturellement bien compris par les consommateurs et qui traduit bien l’engagement des pomiculteurs à respecter les équilibres naturels du verger et à avoir un impact environnemental le plus faible possible. » explique Sandrine Gaborieau, responsable marketing à l’ANPP.
*82 % des Français privilégient l’achat de produits français (source : Ipsos Game Changer 10/19)
**84 % des Français préfèrent acheter des produits respectueux de l’environnement (Source Kantar Worldpanel 09/19) ***81 % des Français privilégient l’achat de produits bons pour la santé (source : Ipsos Game Changer 10/19)
Cultiver la proximité sur Instagram
L’ANPP complète pour la première fois sa campagne media avec un relai en digital sur Instagram pendant tout le mois de février avec 1 250 000 impressions permettant de toucher plus prioritairement les moins de 35 ans.
« C’est une première pour l’Association, ce dispositif Instagram est complémentaire avec les campagnes TV initiées ces dernières années. L’objectif ici est de cultiver l’interaction et consolider l’image de marque du label Vergers Ecoresponsables auprès de la cible plus jeune », ajoute Sandrine Gaborieau.
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