Les origines et les engagements en matière de développement durable au cœur de la nouvelle campagne de communication de Florette, le spécialiste des fruits et légumes prêts à l'emploi.
A partir du 16 juillet 2021, 4 films « Florette, partageons la même culture » seront diffusés à la télé et sur les réseaux sociaux.
Les producteurs à l'honneur
« Florette est une marque d’agriculteurs. Elle appartient au groupe coopératif Agrial. Mais nous nous sommes rendus compte que peu de consommateurs le savent. Nous voulons reconnecter la marque avec cette réalité et, in fine, soutenir le monde agricole engagé dans la construction d’un modèle durable », indique Pierre Meliet, le directeur général de la BU Florette France.
Florette s'engage également dans plusieurs démarches agroécologiques avec notamment la certification LEAF (Linking Environment and Farming) il y a une dizaine d'années. Sans oublier la démarche de certification HVE pour l'ensemble de ses producteurs, avec pour certains le zéro résidu de pesticides dans le cadre du développement de la gamme Agrilogique « Avec le bio, ces démarches responsables représentent 8 % des ventes de la marque Florette. Depuis le début de l’année, elles enregistrent pour les salades une hausse de 8 % », déclare Agnès Porte-Chapui, directrice marketing de la marque Florette.
Source : lsa-conso.fr
Photo : © Florette