Les petites pommes Pink Lady®, qui ne répondent pas aux normes de taille de la variété de marque, bénéficient d'une nouvelle vie. La marque PinKids a été lancée il y a presque 10 ans au Royaume-Uni et en Europe, permettant aux producteurs de vendre des Pink Lady® de bonne qualité mais de taille un peu plus petite.
Selon Craig Chester, responsable du développement commercial et de la marque chez APAL, PinKids est un excellent exemple d'opportunité de marque qui profite à la fois aux clients et aux producteurs : « Elle permet aux producteurs d'obtenir un meilleur rendement pour une plus grande partie de leur récolte. En prenant une réalité du secteur (taille variable des fruits), et en appliquant une stratégie de marque intelligente pour répondre à un besoin des consommateurs (tailles plus petites pour les enfants). »
« Tous les producteurs et emballeurs sous licence Pink Lady dans nos nombreuses régions de production ont, de temps à autre, la possibilité d'utiliser la marque PinKids lorsqu'ils ont des fruits de petite taille qui répondent aux spécifications de qualité Pink Lady. La sous-marque Pink Lady contribue à maintenir un prix plus élevé pour les producteurs ».
Aujourd'hui, selon apal.org.au, la sous-marque PinKids des pommes Pink Lady fait l'objet d'un rafraîchissement afin de mettre l'accent sur sa niche de consommateurs en tant que « pomme pour les jeunes gourmands ». Le message marketing clé du rafraîchissement de la marque est que ces petites pommes Pink Lady permettent aux enfants de profiter de l'emblématique « explosion de saveur sucrée et juteuse » dans une portion parfaite.