La pandémie a permis aux gens de se recentrer sur la nourriture et la cuisine à la maison. Le temps consacré aux aliments préparés à la maison a également incité de nombreux utilisateurs de réseaux sociaux à partager leurs recettes et autres vidéos liées à la nourriture sur des plateformes telles que TikTok et Instagram. L'application de partage de vidéos TikTok n'est pas nécessairement nouvelle, mais l'augmentation massive de la popularité de la plateforme en 2020 a poussé de nombreuses grandes marques à recentrer leurs efforts de marketing numérique.
Les créateurs de TikTok réalisent des vidéos sur des produits et outils alimentaires spécifiques, ainsi que des recettes, créant un effet de sérendipité pour plusieurs entreprises. L'une des vidéos postées présentait le coupe-avocat 3-en-1 d'OXO comme une astuce de cuisine utile ; elle a été vue environ 5,9 millions de fois, a reçu 630 000 likes et a été partagée 20 000 fois.
Smartbrief.com rapporte ce qui est sans doute l'une des vidéos TikTok sur les aliments et les boissons les plus connues ; celle de Nathan Apodaca (@420doggface208) le montrant en train de faire du skateboard tout en buvant le jus Cran-Raspberry d'Ocean Spray, en chantant sur la chanson « Dreams » de Fleetwood Mac. Le contenu a généré une croissance des ventes de +11 % pour Cran-Raspberry et de +3-4 % pour l'ensemble de la franchise, selon Melanie DiBiasio, senior manager chez Ocean Spray.