En 2018, Jin Guowei était lourdement endetté, il vendait des fruits aux touristes dans les rues de Lijiang, dans le Yunnan. Maintenant, il est connu sur internet sous le nom de Brother Pomegranate. Il a 7,3 millions de followers et a vendu pour 39 millions d’euros de fruits en 2020. Il a déjà vendu 785 milles euros de grenades en 20 minutes.
Cette situation est révélatrice de la tendance croissante de l'entrepreneuriat rural en Chine. Les agriculteurs et les vendeurs de produits agricoles des provinces reculées commercialisent des marchandises directement aux consommateurs urbains par le biais de livestream interactif et de courtes vidéos. Selon la société ByteDance Ltd., les revenus générés par les créateurs de contenu rural sur Douyin, le jumeau chinois de TikTok, ont été multipliés par 15 d'une année sur l'autre.
Pour transporter leurs produits, les agriculteurs doivent encore s'en remettre aux services logistiques des grandes entreprises de commerce électronique comme JD Logistics ou Cainiao d'Alibaba, ou faire appel à des spécialistes comme SF Express. La vente directe les expose à davantage de risques, notamment de la part de clients qui exigent un remboursement en cas de marchandises endommagées. La concurrence croissante et les coûts plus élevés de la livraison réfrigérée ont également réduit les marges, mais les gains provenant de l'augmentation des commandes et d'une base de clients fidèles compensent largement ces difficultés.
Source : bloomberg.com