Les producteurs de poireaux britanniques lancent leur campagne promotionnelle annuelle

Une nouvelle campagne promotionnelle, destinée à stimuler les achats de poireaux britanniques, sera lancée le 1er novembre 2021.  Elle entend s'appuyer sur les gains constatés pendant la pandémie, qui ont vu les volumes de vente augmenter de près de 9 % en 2021. L'initiative est soutenue par un groupe de seize producteurs de poireaux et entreprises de semences.

Cette année, l'Association des producteurs de poireaux s'est associée à la populaire influenceuse sociale végétalienne et écrivaine culinaire Lucy Parker, qui publie sous le nom de @lucy_and_lentils et compte plus de 168 000 followers sur Instagram.  Ses recettes faciles à préparer, accessibles et sa grande portée sur un large éventail de canaux de médias sociaux, aideront la campagne à atteindre et à engager un public plus jeune.

Outre les réseaux sociaux, une campagne complète de relations publiques avec les médias, ciblant les médias grand public et les chaînes d'information nationales et régionales, sera déployée. 

Hortnews.com cite les propos de Tim Casey, président de l'Association des producteurs de poireaux : « Les consommateurs utilisent de plus en plus les réseaux sociaux comme source d'information sur l'alimentation, la nutrition et les recettes.  Une étude récente* a montré que 21 % des Britanniques utilisent Instagram pour trouver des idées de recettes, quatre sur dix utilisent des vidéos sur les réseaux sociaux pour suivre une recette et 26 % suivent des influenceurs. »


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