Dans l'intérêt des producteurs et des consommateurs, il est devenu de plus en plus nécessaire de distinguer les produits de qualité supérieure de ceux destinés à la fabrication de jus. C'est pourquoi Gerardo Diana, président du Consorzio Arancia Rossa di Sicilia IGP, a annoncé la création d'un nouveau consortium pour le conditionnement des oranges sanguines à jus IGP, les distinguant ainsi du produit traditionnel.
« Bien que notre consortium interagisse rarement avec la grande distribution, il a toujours été ouvert, accueillant les demandes de co-branding spécialement pour le produit premium. Nous considérons que le système de la grande distribution est actuellement le principal canal de vente aux consommateurs, avec des milliers de magasins dans toute l'Italie et l'Europe », explique Diana (sur la photo).
Le consortium a toujours considéré le co-branding comme un outil permettant de promouvoir sa propre marque conjointement avec celle des chaînes de supermarchés afin d'améliorer le positionnement des oranges sanguines IGP de Sicile, conquérant ainsi de nouveaux espaces de marché et touchant de nouveaux consommateurs intéressés par des produits de qualité certifiée.
« Malheureusement, nous avons vu comment certaines grandes chaînes de distribution utilisent le co-branding pour lancer des campagnes promotionnelles et vendre les produits quasiment à perte, ce qui n'est pas bon. Nous avons vu cela se produire récemment, maintenant que le produit de qualité supérieure est largement disponible et que ses caractéristiques sont excellentes. Ce qui s'est passé contraste évidemment avec les raisons qui ont conduit le consortium à envisager l'option du co-branding. Nous signalerons la chaîne de magasins car nous sommes convaincus de représenter et de promouvoir un excellent produit issu d'une culture rurale enracinée dans la Sicile occidentale, au pied de l'Etna. »
« Avec une lettre ouverte et en adoptant de nouvelles étiquettes pour distinguer nos fruits premium des oranges à jus, nous voulons contribuer à la création d'un réseau national qui nous aidera à surmonter les malentendus ou à signaler les insatisfactions. »
Pour plus d'informations :
Gerardo Diana
Consorzio di Tutela
Arancia Rossa di Sicilia IGP
Via San Giuseppe la Rena 30/B
95121 Catania (CT)
Sede operativa : Via Passo del Fico S.P. 70/I C/da Jungetto,
C/o MAAS Corpo B Catane
Tél. : +39 095 507681
aranciarossadisicilia@gmail.com
www.tutelaaranciarossa.it