Patrick Uzan, TerreAzur :

« Une théâtralisation vitaminée et attractive ! »

En cette période hivernale, les consommateurs peuvent retrouver dans plusieurs enseignes sur l’ensemble du territoire français un « bar à vitamines », mettant en avant toute une gamme d’agrumes et de kiwis à consommer sans modération. Cette idée, c’est TerreAzur - expert dans les fruits et légumes frais depuis plus de 100 ans – du groupe Pomona qui l’a eue. « C’est une démarche qui s’inscrit dans le cadre d’un partenariat avec nos clients, avec l’ambition de surprendre le consommateur par la théâtralisation de nos produits. Ce qui a pour finalité de développer les ventes », explique Patrick Uzan, Responsable Développement Distribution chez TerreAzur.

« Nous intégrons la dimension écoresponsable à nos théâtralisations »
Une animation qui a beaucoup plu, si on en juge le nombre de photos qui ont été partagées sur les réseaux sociaux et les commentaires positifs : « Aujourd’hui, je n’ai plus de PLV sur cette thématique en stock. Toutes sont actuellement en cours d’utilisation. Parallèlement à cette volonté de mettre en avant nos marques et nos produits, nous souhaitons intégrer dans notre démarche une dimension écoresponsable. Pour cela, nous réutilisons plusieurs fois ces concepts De plus, cartons que nous utilisons sont recyclés et recyclables et utilisent le moins de colle possible. Ce n’est pas un point sur lequel nous communiquons auprès de nos clients et des consommateurs, mais qui pourtant s’inscrit parfaitement dans la philosophie et la démarche RSE du Groupe Pomona ».

« Nous essayons continuellement d’innover »
Ainsi, plusieurs fois par an, Pomona TerreAzur propose plusieurs concepts de théâtralisation en fonction des saisons et des évènements calendaires. Une des thématiques fortes de l’année est la mise en avant des produits locaux et régionaux. TerreAzur a établi un partenariat durable avec des producteurs locaux sélectionnés pour leur savoir-faire et leur connaissance des variétés les mieux adaptées à leur terroir « C’est pour nous l’occasion de valoriser leur travail et ces partenariats ».



« Nous essayons en toute modestie d’innover chaque année avec de nouveaux concepts afin que nos clients puissent se différencier, et nous aussi par la même occasion !  La théâtralisation existe depuis de nombreuses années chez TerreAzur. Le secret pour qu’une opération comme celle-ci soit réussie, est qu’il faut allier simplicité dans la compréhension par le consommateur et simplicité dans la mise en place tout en générant une attractivité visuelle immédiate ».

« Nous valorisons nos produits à travers deux marques »
A travers ces mises en avant, l’entreprise valorise ses deux marques : « Nous avons la marque  Bon&Engagé qui rassemble des produits qui comme son nom l’indique, sont bons à manger tout en ayant été cultivés dans une démarche agroécologique alimentaire responsable. Nous priorisons, dès que la saison le permet, des produits français au niveau 2 de la certification environnementale ou HVE. A côté de cela, nous avons notre marque premium 100% EXPERTS terroirs, qui valorise avant tout la qualité gustative du produit. L’objectif est que le consommateur se fasse réellement plaisir en dégustant les produits et toujours dans une démarche écoresponsable. »

Pour plus d’informations :
Patrick Uzan
TerreAzur – Groupe Pomona
p.uzan@terreazur.fr 


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