Une campagne TV puissante pour le label Vergers écoresponsables en février

A compter du 31 janvier prochain, l’Association Nationale Pommes Poires (ANPP) lance une puissante campagne TV sur France Télévision. Ce dispositif vise à soutenir le développement de la notoriété du label « Vergers écoresponsables », déjà connu par 54 % des consommateurs.

Une Campagne média renouvelée
Avec le meilleur taux de confiance au rayon fruits et légumes* (77 %), le label « Vergers écoresponsables » continue de séduire les consommateurs français de plus en plus attentifs à l’origine et la qualité de leurs produits ainsi qu’à leur impact sur l'environnement et leur santé. Il répond donc à leurs attentes en matière de consommation durable et responsable. Le label « Vergers écoresponsables », connu de plus d’un Français sur deux, continue de développer sa notoriété auprès du grand public.

Ainsi, une nouvelle campagne TV est programmée du 31 janvier au 27 février 2022 en prime-time sur France Télévision, en parrainage des soirées Séries.

Avec 273 passages prévus en un mois, principalement sur France 2 et France 3, le dispositif publicitaire prévoit d’atteindre 81 % des femmes de 35 ans et plus, avec 184 millions de contacts sur cette cible.

La campagne concernera également les replays de la plateforme Francetv.fr dans l'univers Séries & Fictions avec plus de 2 millions d’impressions afin de renforcer la campagne TV.

« Le label Vergers écoresponsables s’affiche aujourd’hui comme un label incontournable en volume, en notoriété, mais surtout parce qu’il répond parfaitement aux attentes sociétales », explique Sandrine Gaborieau, responsable marketing à l'ANPP.



Un relais sur les réseaux sociaux 
Cette campagne media sera relayée en digital sur tous les réseaux sociaux de l'ANPP, Facebook, Instagram, Twitter et Linkedin notamment grâce à la diffusion du film manifeste Vergers écoresponsables, créé en 2021, qui porte les valeurs du label.



« Notre présence sur les réseaux sociaux nous permet d'interagir avec nos différentes communautés, de façon directe, et notamment avec une population plus jeune et plus engagée », ajoute Sandrine Gaborieau.

*Vergers Ecoresponsables est le label qui génère le plus fort taux de confiance en rayon fruits et légumes : 77 % (source : source Baromètre de confiance F&L Interfel – CSA 2020)

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