Jeudi 7 avril, sur son stand à Fruit Logística (Berlin), Anecoop a présenté la campagne commerciale et promotionnelle de l'un de ses produits phares, la pastèque sans pépins. Une campagne qui fait appel aux valeurs de la coopérative, projetées dans sa marque Bouquet, dont le principal axe stratégique est la défense de l'environnement rural et des personnes qui y vivent et y travaillent, en s'engageant dans un programme de production 100 % national.
Alejandro Monzón, président d'Anecoop, a déclaré : « Aujourd'hui, nous célébrons le fait qu'il y a 30 ans, nous avons réussi à inverser la consommation de pastèque en Europe et que, tout au long de ces trois décennies, nous avons réussi à consolider une catégorie de produits qui a surmonté le principal obstacle à sa consommation : les pépins. » Ce changement de perception de la pastèque par le consommateur européen « leur a permis de promouvoir et de développer un programme de culture qui couvre quatre régions autonomes, auquel participent de nombreux agriculteurs et leurs familles et qui, pour cette raison, a une importante valeur sociale. »
Pour sa part, le directeur général d'Anecoop, Joan Mir, a résumé en chiffres ces trois décennies de pastèques Bouquet, soulignant : « Nous avons vendu 2,6 millions de tonnes de pastèques, ce qui équivaut à plus de 520 millions de pièces, nous avons généré 1 750 000 journées de travail dans le milieu rural espagnol et nous avons investi environ 14 millions d'euros en publicité et promotion sur différents marchés pour faire connaître le produit et positionner la marque. » Il a ajouté : « Le défi pour nous, qui avons été les pionniers du positionnement d'un fruit conventionnel, est de continuer à maintenir notre leadership. »
Production et commercialisation
Pour Anecoop, la planification de la production est l'un des piliers fondamentaux de la campagne de vente, en adaptant les volumes des différents types de pastèques à la demande du marché. À cette fin, elle a augmenté de 25 % les ventes de pastèques sans pépins. De même, elle confirme son engagement de croissance dans les lignes à plus forte valeur ajoutée, qui sont la pastèque Bio et Bouquet Premium, et elle renforcera le début et la fin de la saison, en cherchant à équilibrer le calendrier.
Les prévisions commerciales pour la saison en cours, comme l'a souligné Miguel Abril, « sont d'environ 155 000 tonnes, dont 42 % proviennent d'Almeria, 39 % de Murcie, environ 12 % de la région de Valence et 7 % de La Mancha, qui complète le calendrier à la fin de l'été. »
À cette planification stratégique s'ajoutent les mesures adoptées pour une production plus durable grâce à l'utilisation de la faune utile pour lutter contre les parasites, à l'utilisation de réservoirs d'insectes pour favoriser la pollinisation, à l'application de systèmes permettant de mieux utiliser l'eau d'irrigation et à l'anticipation de la réglementation européenne sur les matériaux d'emballage.
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