Les poires du groupe belge Vergro sont très populaires parmi les acheteurs de Lidl outre-mer, les ventes de poires ayant triplé en deux ans dans cette chaîne de supermarchés. Cela se traduit par environ 6,6 millions de kg en 2021. Vergro en a exporté directement 5 millions de kg vers divers pays européens, grâce à son partenariat avec Lidl.
Grâce à des chaînes courtes, Lidl Belgique a obtenu ses poires directement auprès des producteurs de fruits. Les poires belges ont rapidement attiré l'attention des magasins étrangers, et sont désormais également envoyées de l'autre côté de la frontière.
Il y a quatre ans, Vegro a introduit une nouvelle variété de poire, la Red Modoc. Cette poire rouge sang a une saveur sucrée unique et se distingue par sa couleur rouge atypique. En 2020, Lidl Belgium a signé un accord d'exclusivité avec Vergro pour ces poires. Pour autant, à l'international, la chaîne de supermarchés a également manifesté son intérêt.
Lidl Allemagne a alors également intégré ces poires rouges dans son assortiment. Grâce au succès de cette variété, Vergro a pu augmenter considérablement le nombre d'hectares d'arbres Red Modoc ces dernières années. Actuellement, 45 hectares ont été plantés, mais Vergro prévoit d'atteindre 200 hectares d'ici 2030.
« Nous sommes heureux que nos poires trouvent facilement leur place auprès des amateurs de poires d'outre-mer via Lidl. Notre coopération en chaîne courte avec cette entreprise permet de distribuer les poires plus rapidement et, par conséquent, de les garder plus fraîches. Un marché de vente plus vaste nous permet également de poursuivre notre expansion. Nos poires rouges originales s'imposent donc de plus en plus, y compris dans d'autres pays », déclare Dominiek Noppe, PDG de Vegro.
Un partenariat durable grâce aux chaînes courtes
Depuis 2008, Lidl achète ses fruits directement à Vegro. Cette société d'exportation belge cultive ses propres fruits sous le label D&G Fruit depuis 2018.
Cette saison, D&G Fruit a récolté plus de 6 millions de kg de poires, dont 55 % seront destinés à Lidl Belgique et Lidl Allemagne. Bien que le marché européen de la poire soit en pleine mutation, Vergro peut compter sur une garantie de vente auprès de Lidl. Grâce à cette garantie, aux nouvelles succursales Lidl et à l'augmentation de la surface de vente, l'entreprise fruitière belge a pu se développer considérablement ces dernières années.
« Nous considérons que notre étroite collaboration avec les producteurs locaux est cruciale. Après tout, plus la chaîne est courte, meilleure est la qualité des fruits. Cette relation individuelle crée un climat de confiance et se traduit par un suivi rapide de la qualité et un meilleur soutien à l'économie locale », explique Isabelle Colbrandt, porte-parole de Lidl Belgique.
« En limitant le nombre d'intermédiaires, les producteurs évitent les coûts inutiles. Et, bien sûr, nos clients en profitent aussi. Nous sommes en phase l'un avec l'autre, ce qui nous permet de nous développer tous les deux. Nous sommes fiers de pouvoir aider ces poires uniques à trouver leur chemin vers d'autres pays de manière durable », conclut-elle.
Ceux qui veulent admirer les vastes vergers de poires de Vegro devraient visiter la région fruitière autour de Saint-Trond en Belgique. Les fleurs blanches des poiriers qui annoncent le début de la saison fruitière sont actuellement en pleine floraison dans la région de Haspengouw.
Voir le reportage de TV Limburg ici (en flamand).
Pour plus d'informations :
Vergro
5, rue Kleine Roeselare
8760, Meulebeke, Belgique
Tél. : +32 (0) 514 89 076
info@vergro.com
www.vergro.com
Source : Lidl