Musicien, producteur et designer japonais, Hiroshi Fujiwara est un créateur de streetwear influent dans le monde entier. Il a lancé sa première marque, Good Enough, à la fin des années 1980. Good Enough a finalement cédé la place à un nouveau projet : Fragment Design, la marque à laquelle Fujiwara consacre la majeure partie de son temps en tant que créatif.
La page Instagram de Fujiwara est une sorte de journal intime de sa vie quotidienne, de la nourriture qu'il consomme aux voitures qu'il conduit. À l'occasion, elle donne un aperçu de ses projets à venir.
Un post récent sur la page Insta de Fujiwara montre un melon. Et le logo de Fragment Design y a poussé. Fujiwara a placé le logo Fragment sur tant de choses, mais maintenant il a fait pousser le logo en forme d'éclair sur un melon.