EAT ME lance cet été la campagne « Avocado tour », qui met en avant la polyvalence de l'avocat. La campagne inspire les acheteurs avec des recettes faciles pour différents moments de consommation. Mission : multiplier les moments de plaisir pour les consommateurs d'avocats EAT ME.
Au cours des dernières années, et en raison d'habitudes alimentaires plus saines, de plus en plus d'Européens du Nord-Ouest consomment des avocats. Pourtant, selon une étude de GFK*, il y a encore beaucoup d'inconnues concernant l'application de l'avocat dans les recettes. Les consommateurs ne savent pas quelles recettes peuvent être utilisées avec un avocat ni comment le préparer.
Répondre aux différents moments de consommation
Nature's Pride voit des opportunités. « En tant qu'experts de l'avocat, nous savons mieux que quiconque ce que ce fruit polyvalent a à offrir. La campagne « Avocado tour » met à profit ces connaissances. La campagne est conçue avec l'Organisation mondiale de l'avocat comme un festival d'été. Elle se concentre sur des recettes inspirantes, délicieuses et faciles à réaliser pour différents moments de consommation tout au long de la journée. L'avocat est très polyvalent. Vous pouvez manger de l'avocat sur votre pain le matin, l'utiliser comme encas dans votre salade, ou l'ajouter à votre poké bowl pendant le dîner. L'avocat peut être utilisé tout au long de la journée », explique Wilbert Hordijk, responsable du marketing et de la communication chez Nature's Pride.
Nature's Pride utilise une stratégie de marketing axée sur les données, basée sur la connaissance des consommateurs et des produits. Cela lui permet de se concentrer sur le plaisir que le consommateur tire de l'avocat. Hordijk : « Comprendre le consommateur est essentiel pour créer de la valeur. En utilisant le profil de l'acheteur d'avocat, nous pouvons comprendre son comportement d'achat et nous pouvons répondre à ses besoins et à ses souhaits. Nous utilisons également le comportement de recherche en ligne pour la sélection des recettes. De nombreuses combinaisons de recherche populaires, comme l'avocat et l'œuf, ou l'avocat et le saumon, sont incluses. »
Inspiration et expérience
Le soutien de nos clients détaillants dans les magasins et en ligne est au cœur de notre campagne. Parallèlement aux promotions, nous organisons des démonstrations en magasin avec différents ingrédients pour éveiller les sens et créer une expérience ultime du produit. Le consommateur peut sentir, voir et goûter l'avocat, et recevoir une explication immédiate du produit. Avec un présentoir transformé en « food truck », nous avons créé de l'espace supplémentaire dans les rayons et de l'amusement dans le magasin. Le matériel de point de vente et les cartes d'inspiration pour les recettes attirent également l'attention des gens. Nous pouvons ainsi sensibiliser les consommateurs à la polyvalence de l'avocat.
Le géociblage a été mis en place en ligne. Hordijk : « Grâce aux médias sociaux, nous pouvons cibler les consommateurs dans un rayon de 2 km autour d'un point de vente physique. Le mécanisme d'action qui se répète dans les publicités en ligne incite ces consommateurs à se rendre dans le magasin ou la boutique en ligne. Et ce ne serait pas un festival d'été sans musique. La playlist Spotify EAT ME remplie de tubes de l'été donne une impulsion supplémentaire à la campagne. »
Un plaisir plus long, moins de déchets
Comme les avocats peuvent être utilisés pour différents moments de consommation, l'avocat EAT ME présente un avantage certain. Ils sont protégés par une couche protectrice d'origine végétale (en lien avec Apeel). Cette couche protectrice permet aux avocats mûrs et prêts à être consommés de conserver leur qualité. « Nous veillons à ce que le consommateur ait plus de temps pour apprécier l'avocat prêt à consommer et à éviter le gaspillage alimentaire », explique M. Hordijk. « S'il ne va pas avec votre petit-déjeuner, vous pouvez toujours l'incorporer à votre déjeuner. Ainsi, nous pouvons tous profiter plus longtemps de la qualité élevée de l'avocat et contribuer à un monde meilleur. Telle est notre mission. »
Pour plus d'informations :
Nature's Pride
611 Honderdland
2676LV, Maasdijk, NL
Tél. : +31 (0) 174 525 900
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