L'interspécifique Metis® est en pleine saison avec une prévision d'environ 9 000 tonnes jusqu'à fin octobre. L'échelonnement de la culture dans trois pays européens - l'Espagne, l'Italie et la France - permet d'approvisionner les marchés et de prévoir une longue saison avec l'expérience d'importantes entreprises comme Gran Fruta Zani, Blue Whale, Minguzzi et Royal. Leur travail commun est décisif pour partager les synergies et appliquer toute leur expérience aux résultats de ce fruit.
Les bonnes conditions météorologiques enregistrées à Badajoz et dans la vallée du Guadalquivir, ainsi qu'une floraison extraordinaire, laissent présager un bon volume de produits et une qualité exceptionnelle, selon Tanguy Debiesse, directeur commercial de Royal. « Année après année, l'acceptation de Metis® augmente et la demande pour ce produit unique aussi, Royal espère pouvoir satisfaire cette demande en étant l'un des premiers à commercialiser Metis® en 2022. »
« Metis®, qui a révolutionné le segment de la prune, apporte une valeur ajoutée à l'offre de détail grâce à l'arôme intense du fruit, à des variétés aux nuances de goût et d'aspect différentes, et surtout à une qualité constante tout au long de la saison », déclare Camille Herouard, responsable de la marque Metis®. »
Les variétés appartenant à la famille Oxy Solar, foncées à l'extérieur et rougeâtres à l'intérieur, seront les premières à arriver sur les étagères de différents détaillants européens dans les prochains jours. Le reste des quatre variétés qui composent Metis®, plus la Sunny Day récemment arrivée, seront progressivement incorporées, offrant des alternatives de couleurs et de saveurs différentes aux consommateurs qui reconnaissent déjà ce produit par rapport aux autres propositions de prunes traditionnelles.
Royal a été l'une des entreprises pionnières dans la production de prunes de nouvelle génération, dans le cadre de son objectif de maintenir l'innovation comme vision stratégique. C'est pourquoi elle travaille depuis des années avec le programme variétal de Glen Bradford, qui a développé Metis® en Californie il y a plus de 20 ans. Progressivement, la zone de culture a augmenté de manière significative, environ 50 % de plus, et atteint de plus en plus de marchés, y compris le Royaume-Uni, l'Allemagne, les pays nordiques et la Chine ; où Metis® se développe beaucoup en raison de l'appréciation que les consommateurs asiatiques ont pour le fruit et surtout pour la plus exotique, Safari Star.
« La gamme Metis® a été un facteur déterminant de son succès auprès des consommateurs en raison de ses couleurs, de ses saveurs, de ses nuances et aussi de sa teneur en antioxydants naturels. Safari Star, Oxy Solar, Dark Moon, Sunset Sky et Sunny Day reviennent en force cette année pour poursuivre notre engagement en faveur de la variété », déclare Camille Herouard.
En plus du volume exporté, Metis® sera à nouveau présent sur le marché espagnol, avec une présence dans tout le pays dans différentes chaînes, où ils prévoient une croissance d'environ 20 % par rapport à l'année précédente.
Campagne de marketing européenne
Le soutien au commerce de détail est essentiel pour les objectifs du groupe et c'est pourquoi une campagne de communication forte a été conçue autour de 3 axes :
*Des actions en ligne, qui mettront en scène différents influenceurs qui développeront du contenu pour la marque et amplifieront les possibilités offertes par Metis®.
*Trade marketing pour promouvoir la marque en rayon et proposer différentes actions promotionnelles à l'achat, ainsi que la mise en avant de la marque dans le supermarché par le biais de matériel de PLV. De même, des dégustations seront effectuées sur le lieu de vente afin d'expliquer les valeurs offertes par Metis®.
*Jeu en ligne Mix to Win, dans lequel les consommateurs pourront s'informer sur les différentes variétés et leurs caractéristiques particulières. Parmi ceux qui auront correctement rempli le jeu, ils pourront gagner des prix fantastiques tels qu'un dîner sous les étoiles ou une nuit d'astronomie où ils pourront en apprendre un peu plus sur l'univers et partager un moment de convivialité à deux.
Pour plus d'informations :
Camille Herouard
Metis® Brand Manager
Plumtastic Europe
Tél. : +33 (0) 4 90 16 46 13
camille.herouard@star-fruits.com
metis-fruits.com