La marque de pommes Pink Lady® célèbre son 30e anniversaire, marquant l'étape avec une promotion nationale sur l'emballage à travers le Royaume-Uni pour célébrer 30 ans avec ses fans. Pink Lady® donne le coup d'envoi des célébrations de son anniversaire avec un excellent début de saison dans l'hémisphère sud, avec le meilleur mois de juin jamais enregistré.
La pomme à succès, dont le taux de pénétration dans les foyers est actuellement de 38,1 %*, fêtera cet anniversaire en offrant des centaines de prix à gagner instantanément pendant 30 jours. La promotion se déroulera via un code QR sur l'emballage que les consommateurs pourront scanner et jouer pour gagner instantanément, avec des prix comprenant des boîtes d'abonnement pour des plantes et du maquillage, des adhésions à la RHS, un four à pizza et des chaises longues Pink Lady®. Pour chaque jour de jeu, les participants seront automatiquement inscrits à un tirage au sort pour avoir une chance de gagner l'un des trois « week-ends de rêve » au Royaume-Uni ou en Europe.
Les packs promotionnels seront disponibles auprès d'une série de grands détaillants du 15 août au 14 septembre, et le tirage au sort se terminera le 23 octobre. La promotion sera également relayée sur le site Web de Pink Lady®, sur les réseaux sociaux, dans les publicités et auprès des 148 000 abonnés de la marque.
Lynn Shaw, responsable marketing de Pink Lady®, a déclaré : « Nous sommes incroyablement fiers de tout ce que la marque Pink Lady® a accompli au cours des 30 dernières années, depuis son apparition dans les rayons des supermarchés au Royaume-Uni. Au cours des trois dernières décennies, la marque a gagné le cœur de tant de consommateurs, c'est l'occasion parfaite pour nous de donner quelque chose en retour aux fans de Pink Lady® et de les inviter à se joindre à nous pour les célébrations, ainsi que d'attirer de nouveaux défenseurs de la marque grâce à la promotion. »
Pink Lady® est largement reconnue pour avoir ouvert la voie aux marques dans la catégorie des produits frais depuis qu'elle a été introduite au Royaume-Uni dans les années 90 par le concédant de licence principal, Coregeo®. Le tout premier lot de pommes Pink Lady®, pesant six tonnes, a été vendu à Marks and Spencer en 1992, à une époque où les marques dans la catégorie des produits frais étaient inexistantes. 30 ans plus tard, les pommes Pink Lady® sont achetées par plus de 28 millions de ménages chaque année et la marque détient une part de marché de 22%* au Royaume-Uni, tout en étant reconnue internationalement dans le secteur des produits frais. La marque attribue son succès dans la catégorie à la saveur unique et inimitable de Pink Lady® et à ses normes de qualité rigoureuses.
Lynn Shaw a déclaré : « Ce qui nous donne un avantage sur nos nombreux concurrents, c'est la notoriété de notre marque ; nous l'avons gagnée en nous concentrant sur un message clé - 'Taste the Wow' - qui, nous le savons, trouve un écho auprès des consommateurs et communique parfaitement ce que nous voulons qu'ils pensent de notre marque. Ce message a été le point central de notre vaste campagne multicanal, qui couvre le numérique, la publicité, les réseaux sociaux, les relations publiques, le commerce et les parrainages, ce qui nous a permis de consolider notre place sur le marché ».
Pink Lady® a mis en place un certain nombre d'initiatives caritatives ces dernières années. « Un aspect de la marque Pink Lady® auquel nous consacrons beaucoup d'attention est celui de nos partenariats caritatifs, qui renforcent toutes les raisons pour lesquelles les consommateurs aiment la marque Pink Lady® et continuent à acheter nos pommes. »
Pink Lady® est le principal sponsor du prestigieux Pink Lady® Food Photographer of the Year, qui célèbre pour la douzième année consécutive le meilleur de la photographie culinaire à travers le monde, et qui soutient également Action contre la faim, l'organisation mondiale qui s'engage à mettre fin à la faim dans le monde.
Pink Lady® est également fière de soutenir FareShare, le réseau national britannique de redistributeurs de nourriture à but caritatif, qui vise à soulager la pauvreté alimentaire et à réduire le gaspillage alimentaire au Royaume-Uni. La marque mène des campagnes annuelles de dons de pommes aux communautés vulnérables aidées par FareShare.
Pour plus d'informations :
Pink Lady
www.pinkladyapples.co.uk