En repensant aux succès d'EFC, la PDG Ilse Hayen exprime fièrement sa satisfaction en se retournant sur les 20 dernières années. La plus grande réussite selon elle ? « Le fait qu'en 15 ans, nous ayons développé KANZI® à l'international pour devenir numéro 2 des plus grande marque de pommes au monde. »
Les marques les plus fortes
EFC célèbre son 20ème anniversaire avec la réalisation de plusieurs jalons. KANZI® a été développé par la société pour en faire une référence régulière de l'assortiment de la vente au détail. La pomme club est offerte toute l'année par l'intermédiaire du solide réseau mondial de partenaires d'EFC. En automne, en hiver et au printemps, les pommes proviennent de vergers européens, en été de partenaires étrangers, permettant aux consommateurs de profiter d'une pomme de qualité tout au long de l'année.
La marque à la pomme Greenstar® s'adresse spécifiquement aux entreprises spécialisées dans les fruits frais coupés et les concepts de commodité. Les pommes Greenstar résistent longtemps au brunissement. De plus, dans plusieurs pays, elle a gagné la place sur les étals en tant que pomme verte locale.
De plus, la poire Migo® a été introduite en tant que première variété de poire gérée de manière centralisée. La consommation mondiale de poires est en baisse, mais Migo reste aussi populaire que jamais sur les marchés cibles sélectionnés.
Transnational
La société coopérative EFC a été créée fin 2002 pour apporter une réponse adéquate à l'internationalisation croissante de la filière fruitière. EFC avait deux objectifs principaux. Acquérir et mettre sous licence des variétés de fruits à pépins en gérant l'ensemble de la chaîne afin d'obtenir un prix optimal pour les fruiticulteurs. Et conduire un programme d'organisation commune de marché (OCM) pour ses trois actionnaires, toutes des organisations de producteurs reconnues par une OCM.
La structure actionnariale est transnationale avec des actionnaires aux Pays-Bas, en Belgique et en Allemagne. C'est la base du succès d'EFC, selon Sjors Kruiper, président du conseil d'administration. « Cette coopération a initialement apporté des avantages en termes d'obtention de subventions européennes. Le fait qu'EFC ait des actionnaires solides avec une large base de producteurs dans le nord-ouest de l'Europe ainsi que le fait qu'EFC ait fait ses preuves sur le marché international avec le succès de KANZI, en fait une entreprise désirable pour la sélection variétale et la gestion commerciale des variétés. »
L'avenir des nouvelles variétés
« Grâce à notre réseau de sélectionneurs, notre équipe technique a réussi à découvrir et développer trois variétés exceptionnelles. La poursuite du déploiement de notre nouvelle variété de pommes SunSpark est prévue cette année. Et nous continuons à rechercher d'autres variétés à fort potentiel. EFC a su faire la différence au sein de la chaîne et nous continuerons à opérer de cette façon pour les variétés faisant actuellement partie de notre portefeuille. En collaborant avec notre réseau de partenaires dédiés et professionnels, nous irons stimuler le marché avec des variétés et des marques qui répondent aux exigences de la filière fruitière de demain. »
La durabilité est un aspect de plus en plus important. Hayen conclut : « Si nous trouvons dans les programmes de sélection des variétés résistantes à certaines maladies, ce sera un gros plus, car nous devons tous cultiver et opérer de façon de plus en plus durable. »
Pour plus d'informations :
Ilse Hayen
CEF
www.efcfruit.com