Suite au succès de la campagne de promotion « Pommes de terre, préparez-vous à être surpris - la chouchoute de l'Europe depuis 1536 » qui a été lancée en 2020 et s'est achevée à la fin de l'année dernière, Bord Bia, Europatat et VLAM poursuivront les activités du programme pendant trois années supplémentaires. L'initiative conjointe, cofinancée par la Commission européenne dans le cadre de la politique de promotion de l'UE, se poursuivra jusqu'en décembre 2025 afin d'encourager la consommation de pommes de terre fraîches chez les millennials en Belgique, en France et en Irlande.
Les pommes de terre fraîches restent l'hydrate de carbone du repas principal le plus populaire en Europe et sont profondément ancrées dans les habitudes alimentaires de l'Union européenne, mais elles sont aujourd'hui confrontées à deux obstacles principaux : une diminution à long terme de leur consommation et une stagnation de leur image en tant qu'aliment traditionnel. Cette tendance a entraîné une diminution de la consommation de pommes de terre dans les différentes tranches d'âge, en particulier chez les personnes âgées de 18 à 34 ans qui vivent seules, en cohabitation ou avec de jeunes familles (les « millennials »).
Pour ralentir cette tendance, la nouvelle campagne continuera à remettre les pommes de terre fraîches à l'esprit et dans la vie des millennials avec un message clair : les pommes de terre s'intègrent parfaitement dans le mode de vie moderne, sain et durable des millennials, car elles sont un aliment savoureux, polyvalent et de haute qualité, avec de bons avantages nutritionnels et de santé !
Pour inciter les millennials à utiliser les pommes de terre dans leur mode de vie quotidien, 60 nouvelles recettes surprenantes à base de pommes de terre seront ajoutées aux 300 disponibles sur le site web www.preparetobesurprised.eu et les profils de médias sociaux (principalement Instagram) pour la Belgique, la France et l'Irlande. En outre, un certain nombre d'activations autour du thème « pommes de terre surprises », par exemple, des mini-événements, des concours... en partenariat avec des influenceurs auront lieu dans les trois pays au cours des trois prochaines années. En outre, une série d'animations « Saviez-vous que » mettant en valeur les compétences culinaires, le stockage des pommes de terre et les conseils et faits relatifs à la durabilité sera développée en sept langues afin de toucher un plus grand nombre de milléniaux en Europe.
Le projet « Pommes de terre, préparez-vous à être surpris - la chouchoute de l'Europe depuis 1536 » est coordonné par le VLAM avec Europatat et Bord Bia. Le programme dispose d'un budget total de 3.425.608 € et la subvention demandée est de 2.740 486 €, soit 80 % du budget total.
Pour plus d'informations :
VLAM : info@aardappel.be
Bord Bia : info@bordbia.ie
Europatat : secretariat@europatat.eu