La marque Metis® a fait son apparition en Europe il y a près de 9 ans avec une seule variété plutôt tardive à l’époque : la Sunset Sky. Depuis, la gamme s'est enrichie de 4 variétés supplémentaires, soutenant la continuité de l'offre de juin à novembre.
Trois sociétés de production sont impliqués dans cette marque : Royal en Espagne, Blue Whale en France et Granfrutta Zani en Italie, qui peuvent tous être fiers du travail qu'ils ont accompli tant sur le plan technique que dans la sélection des variétés.
« Cette année, la production devrait atteindre 8 000 tonnes, ce qui permettra aux clients européens de pouvoir profiter de ces prunes de haute qualité tout au long de l'été et de l'automne », déclare Camille Herouard, responsable technique et du développement du secteur chez Star Fruits.
« Les quantités disponibles en Italie sont encore incertaines, suite aux intempéries qui ont touché l'Emilie-Romagne ces dernières semaines. Depuis plusieurs années, nous sommes confrontés à des conditions climatiques défavorables. La répartition de notre production sur trois régions différentes en Europe nous permet de limiter les risques et de nous assurer que la qualité et la disponibilité du produit ne sont jamais compromises », précise-t-elle.
Depuis 5 ans, le groupe travaille à la promotion du produit et de ses caractéristiques spécifiques, ainsi qu’à son positionnement. « C’est ainsi que Metis® a la capacité de faire évoluer la catégorie et d'apporter de la valeur ajoutée dans les rayons. Aujourd'hui, nous n'avons plus besoin d'expliquer aux supermarchés pourquoi Metis® a une texture à part, juteuse et un goût intense. Les acheteurs connaissent et reconnaissent l'originalité et l’unicité de la gamme, dont la génétique est issue d'une combinaison de prunes et d'abricots », explique Olivier Lefebvre, responsable de la campagne de promotion.
« En Europe, ce sont plus de 60 grands distributeurs qui nous font confiance depuis des années et nous travaillons ensemble avec nombreux d’entre eux, afin de développer et de structurer des activités promotionnelles. La qualité du produit est également reconnue au-delà des frontières européennes. En effet, au fil des années, les producteurs de Metis® ont développé leurs ventes à l'exportation. Aujourd'hui, Metis® est vendu dans plus de 25 pays, dont l'Asie et le Moyen-Orient. Ce succès prouve que le produit, en plus d'être savoureux, a la capacité de très bien voyager, notamment sur de longues distances », souligne Lefebvre.
Communication et actions de terrain pour soutenir les ventes
Depuis la création de la marque, Metis® a affiché des ambitions qu’elle poursuit activement.
Après avoir mis en place une stratégie digitale et une communication spécifiée par pays en Europe, le collectif s'est engagé dans la mise en œuvre d'actions de terrain (de l’ordre du trade-marketing notamment) et d'événements.
Pour le groupe, il est important que le message de la marque « le mélange des sensations » soit véhiculé non seulement à travers l'expérience gustative du produit mais aussi au travers des diverses actions mises en place dans toute l'Europe.
La communication cette année met l'accent sur l'émotion que procure la dégustation de ces prunes.
« L'objectif de cette saison est assez simple : continuer à faire connaître la marque Metis® et sa gamme de prunes premium auprès de ses consommateurs cibles : les jeunes actifs, les familles, et notamment les enfants », explique Camille Herouard.
N'oublions pas qu'il s'agit de prunes faciles à consommer, fraîches, constituant un en-cas pratique à emporter, avec un fruit de bon calibre, ferme et juteux à la fois. En somme, une alternative simple et très savoureuse aux autres collations et fruits de saison. »
Pour plus d'informations :
Camille Herouard
Société Star Fruits
Tél. : +33 (0)4 90 16 46 13
camille.herouard@star-fruits.com
www.metis-fruits.com