Exclusivement produite en France et 100 % en bio par près de 190 producteurs, Juliet®, qui a fêté ses 20 ans la saison dernière, continue son développement sur le marché hexagonal. Après avoir retrouvé le chemin des rayons à la mi-octobre, la pomme bicolore repart en campagne auprès du grand public : télévision, Salon de l’Agriculture sans oublier communication autour de la compétition internationale qui se déroulera dans la capitale cet été.
« Une marque française présente 12 mois sur 12 »
Deuxième marque de pomme distribuée en France, cette année les volumes commercialisables de Juliet® ont encore augmenté pour atteindre plus de 10 000 T. Mais c’est aussi sur le marché que Juliet marque une progression avec « une augmentation des ventes par rapport à N-1 » sur un secteur bio pourtant en perte de vitesse. Et si Juliet® réussit à se démarquer des bicolores classiques c’est d’abord grâce à « la force de la marque et à sa qualité constante qui permettent une fidélisation toujours plus importante de nos consommateurs et nos clients ». Plus encore, c’est sa capacité à être présente 12 mois sur 12 « à l’heure ou de plus en plus de retailers et de consommateurs se posent des questions sur le positionnement des pommes d’importation », explique Leslie Galtier, de chez Cardell Export, groupe Innatis, qui distribue en exclusivité la pomme Juliet®.
Fait inédit, cette pomme 100 % bio ne s'est pas imposée uniquement dans le rayon bio ! « Nous avons eu d'excellents résultats avec les tests de commercialisation dans le rayon conventionnel des retailers ». Pour Leslie, cette réussite n'est pas due au hasard. « Avec un historique de 20 ans de commercialisation, les clients achètent plus qu’une pomme 100 % française et 100 % bio, ils achètent une Juliet® » .
Juliet® au plus près des consommateurs
Pour continuer de développer sa notoriété, Juliet® renforce sa communication auprès du grand public avec des animations en magasins, une présence média et un parrainage TV. C’est avec l’accroche « Juliet, sponsor officiel de tous ceux qui croquent la vie ! » que le spot d’une durée de 25 secondes et diffusé entre 19h et 20h depuis le 6 janvier (pour une durée de 15 jours) sur les chaines de France TV (France 2, France 3 et et France 5) que la pomme ira à la rencontre des consommateurs. Consommateurs qu’elle retrouvera aussi durant la 60e édition du Salon de l’Agriculture, du 24 février au 3 mars, sur un stand de plus de 50 m² pour un moment d’échange privilégié avec les producteurs. Au programme : animations, dégustations et cadeaux. A partir de février, jusqu’en juin, place aux Jeux de Juliet, en vue de l’évènement sportif international de cet été avec des affiches rayons et étiquettes barquettes spécialement conçus pour l’occasion, pour tenter de remporter sacs de sport et colis Juliet®.
Juliet® n’oublie pas les professionnels puisque des animations sont prévues sur les MIN ainsi que la participation aux salons Fruits Logistica du 5 au 7 février (stand Innatis Hall 6.2 Stand D 31) et la semaine suivante à Biofach à Nuremberg (stand 1 – 337 A).
Pour plus d’informations :
Leslie Galtier
Cardell
[email protected] 
Vincent Lehallier
Les amis de Juliet
[email protected]
www.pomme-juliet.bio