Une délégation libanaise d'exportateurs de produits frais exposera à Fruit Logistica, à Berlin, au sein du pavillon libanais bâti à cet effet. C'est la deuxième fois que cet espace privilégié prend place lors de l'exposition, qui est un événement crucial pour défendre l'origine libanaise et stimuler les exportations du pays, selon Walid Gaddas, PDG de Stecia International.
Gaddas confie à FreshPlaza : « L'origine libanaise reste relativement méconnue et mérite une plus grande visibilité. Soutenus par le CBI et le ministère libanais de l'économie et du commerce, et avec la coordination de Stecia International, 11 exportateurs libanais sont en mission pour présenter l'excellence de l'agriculture libanaise lors de cet événement incontournable et pour pénétrer de nouveaux marchés. Nous visons principalement les marchés de l'Europe et du Golfe, où les produits frais libanais jouissent d'une certaine notoriété, et où nous devons capitaliser sur les atouts du Liban pour améliorer notre part de marché. »
Les 11 exposants couvrent une large gamme de fruits et légumes frais très demandés en Europe et dans les pays du Golfe, ajoute Gaddas. « Il s'agit de produits gagnants, appréciés et recherchés, tels que le raisin, l'avocat, l'annone, la pomme, la cerise, la laitue, la carotte, la pomme de terre, et d'autres encore. Pour tous les produits disponibles à l'exportation, les exposants se targuent d'une qualité hautement compétitive, voire supérieure à celle des concurrents traditionnels du Liban, tels que les produits d'origine nord-africaine. La qualité s'exprime à travers les aspects gustatifs et esthétiques des produits, qui séduisent les consommateurs et les clients que nous ciblons dans le commerce de détail. Pour ces fruits et légumes, le Liban bénéficie de calendriers d'exportation différents de ceux de la concurrence et d'une empreinte carbone plus faible, comme c'est le cas pour les avocats et les fruits à pépins. Enfin, le pays est bien positionné géographiquement, proche des marchés que nous visons, ce qui réduit les coûts d'approvisionnement et garantit la fraîcheur de la marchandise. »
La participation à Fruit Logistica, comme à d'autres grandes expositions telles que Fruit Attraction à Madrid et Adife à Abu Dhabi, est l'aboutissement d'un long effort pour stimuler l'agro-industrie au Liban. « Il a fallu beaucoup de travail pour se conformer aux normes de qualité des marchés de destination. Tous nos exposants possèdent les certifications nécessaires et sont prêts à répondre à la demande potentielle. Depuis que nous avons commencé à concevoir le pavillon libanais, il y a tout juste un an, nombre de nos exportateurs ont pu conclure des contrats et ont déjà commencé à approvisionner de nouveaux clients, y compris des clients prestigieux tels que des chaînes de supermarchés. »
Bien que bénéficiant de micro-climats propices à une production agricole variée, et épargné par la sécheresse et les aléas climatiques qui affectent ses concurrents nord-africains, le Liban reste contraint par des coûts de production plus élevés et par la difficulté de réaliser des économies d'échelle, ce qui pousse les exportateurs à se positionner sur le segment haut de gamme du marché et à s'éloigner des produits de base. Mais Gaddas insiste : « Cela dit, si l'on compare la qualité, on se rend compte non seulement de la supériorité de la production libanaise mais aussi de la compétitivité des prix pour le segment visé. En revanche, ce constat n'est pas systématique et dépend des produits, dont certains peuvent être exportés en grande quantité et à des prix très compétitifs. »
Le pavillon libanais de Fruit Logistica, situé dans le hall 22 - D10, comportera également un stand institutionnel présentant les quatre principales chambres de commerce du pays, en plus d'autres partenaires. « Les exportateurs et exposants libanais sont soutenus par des acteurs multidisciplinaires et des partenariats solides. Stecia International, en tant que société de conseil privée et partenaire de la délégation, a pour rôle de fournir une assistance technique, des conseils et des formations dans l'analyse et le développement des chaînes de valeur agroalimentaires, ainsi que des services de mise en relation et de facilitation de l'accès au marché pour les PME agricoles », conclut Gaddas.
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Walid Gaddas
Stecia International
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