Après avoir interpelé les patrons de la grande distribution lors de la soirée des 8 ans de la démarche C'est Qui le Patron ?! l'an dernier (leur demandant de prendre des engagements concrets pour le SIA), la présentatrice de l'émission l'Amour est dans le pré, Karine Le Marchand a récidivé hier matin. Lors d'une conférence de presse les 5 dirigeants d'enseigne : Guillaume Darrasse (Auchan), Thierry Cotillard (Intermarché), Alexandre Bompard (Carrefour), Philippe Palazzi (Casino) et Dominique Schelcher (Coopérative U) - seul Leclerc manquait à l'appel - se sont réuni et ont annoncé s'engager sur 3 actions en faveur de l'agriculture française. Ni plus ni moins qu'un simple coup de com' pour certains.
De g. à d. : Thierry Cotillard, Philippe Palazzi, Karine Le Marchand, Alexandre Bompard, Dominique Schelcher et Guillaume Darrasse.
1ère initiative : Une signalétique « L'amour est tout près »
Tout le monde l'aura compris, en référence à l'émission phare d'M6 L'amour est dans le pré, la première action repose sur une signalétique baptisée « L'amour est tout près ». Les enseignes s'engagent ici à ouvrir les portes de leurs magasins aux producteurs qui ne réussissent pas à écouler leurs production, aux prix que ces derniers fixeront, et seront payés sous un délai de 30 jours. Pour cela le producteur doit remplir plusieurs critères et notamment : pas plus de 2 salariés (hors saisonniers), ne pas être déjà référencé dans une autre enseigne ou encore être situé à moins de 100 km du point de vente. Cette signalétique spéciale qui sera déployée en magasin vise à informer le consommateur.
2e initiative : un dispositif « Alerte surproduction »
La deuxième initiative concerne tout particulièrement la filière fruits et légumes qui rencontre des épisodes de surproduction. L'objectif ici est de créer un dispositif d'urgence pour aider les filières en prévenant le consommateur via des alertes surproduction*. Là aussi une signalétique spécifique sera déployée en rayon, avec mises en avant et actions pour écouler les stocks plus rapidement. Des alertes magasins seraient susceptibles d'être reprises via les médias comme la télé.
* Via les alertes émises par l'établissement public FranceAgriMer.
3e initiative : la création d'un observatoire des filières d'avenir
La dernière action est la création d'un outil permettant d'identifier et d'analyser les tendances conso pour anticiper les besoins du marché et donc orienter les producteurs dans leurs choix de filière (diversification par exemple). Cet outil devrait être conçu avec la participation des Chambres d'agriculture et syndicats agricoles. Un bilan de cet observatoire devrait avoir lieu au SIA 2026.
Un simple coup de com' destiné à détourner l'attention ?
C'est en tout cas l'avis de Jean-François Loiseau, Président de l'ANIA. Dans un communiqué publié le 25 février « Conférence de presse des distributeurs au Salon de l'agriculture » l'ANIA dénonce un « énième coup de communication des distributeurs pour détourner l'attention et faire oublier qu'ils écrasent les prix, les entreprises agroalimentaires et les agriculteurs depuis des années » pointant du doigt le non respect de la loi Egalim et la volonté des distributeurs de toujours tirer les prix vers le bas ». Pour son président a déclaré « Si comme elles l'affirment, les enseignes de distribution souhaitent « soutenir l'agriculture française », il est urgent qu'elles commencent par respecter la loi EGAlim et qu'elles arrêtent de négocier les coûts des matières premières agricoles dans les tarifs qui leur ont été adressés par les entreprises agroalimentaires. Le soutien de notre agriculture et de notre souveraineté alimentaire commence avant tout par le respect des lois françaises. »
Un avis également partagé par le président de la Fédération Nationale de l'Industrie Laitière, François-Xavier Huard qui aurait déclaré « L'amour est peut-être dans le pré, mais pas dans les salles de négociations ».
Dominique Schelcher a quant à lui réagi à cette attaque sur le réseau social X « NON, ce n'est pas un 'coup de communication', nous n'avons pas besoin de cela pour agir avec le monde agricole ! »
Leclerc : grand absent de la conférence de presse
Le célèbre dirigeant, Michel Edouard Leclerc, n'était pas présent. Il s'est exprimé sur X, saluant l'initiative mais déclarant que l'enseigne avait déjà mis en place des actions similaires. « La démarche de Karine Le Marchand et de nos collègues distributeurs est intéressante pour les enseignes qui n'ont pas encore de démarche organisée avec les producteurs locaux. Oui, c'est une bonne initiative ! Chez E.Leclerc ça s'appelle des Alliances Locales : 15.000 contrats ont déjà été signés depuis 15 ans avec des petits producteurs. Plus de 150.000 produits locaux sont vendus. C'eût été contre-productif de faire comme si on lançait cette initiative... L'enseigne ambitionne d'ailleurs de monter à 20.000 contrats locaux en 2025 ! […] Sur le volet de l'alerte surproduction, l'enseigne la met également déjà en œuvre sur le terrain, et en tant que membre d'Interfel, est de fait naturellement associé à cette initiative conjointe de soutien à nos agriculteurs. »