Oubliez l'homme ou la femme fort(e) comme héros de l'histoire : pensez à un brocoli, une carotte ou une tomate. Tels sont les concepts héroïque proposés par l'éditeur flamand Höngry. « Manger des fruits et les légumes est souvent perçu comme une corvée par les enfants, mais en les intégrant dans la vie de manière positive, on peut rapidement lever cette barrière », explique Bieke Biesbrouck.
Il y a quatre ans, Höngry a vu le jour, qui doit son nom, explique Biesbrouck, à la volonté de rendre les fruits et légumes plus fun. « L'inspiration est venue de nos propres enfants. Comme dans beaucoup de familles, le sourire de nos enfants disparaissait rapidement dès que des légumes ou des fruits apparaissaient sur la table. Mais je ne comprenais pas vraiment le problème. Je venais moi-même du monde du marketing et pour moi, le rayon fruits et légumes est certainement le plus beau du magasin. Tous les supermarchés jouent là-dessus de nos jours, car les enfants sont sensibles aux plus belles couleurs, formes et textures. »
Établir la connexion
« En tant que parents, nous avons tendance à être fonctionnels. Pour nous, c'est quelque chose qu'ils doivent manger parce que c'est bon pour la santé. Mais pour un enfant, le mot 'sain' ne veut rien dire. Ils le considèrent comme une obligation et beaucoup d'entre eux se mettent à hurler. C'est pourquoi nous avons décidé d'aborder la question sous un angle totalement différent. L'industrie des aliments transformés dispose de budgets importants pour rendre ses produits aussi attrayants que possible. Pour les fruits et légumes frais, c'est une autre histoire. Nous avons donc pensé qu'il fallait faire preuve d'un peu de fantaisie. Créer des personnages de fruits et légumes dans lesquels les enfants se reconnaissent. »
« L'idée était d'utiliser les livres pour faire un pas dans le monde dans lequel vit l'enfant, en discutant de thèmes reconnus. Les légumes et les fruits deviennent alors beaucoup plus reconnaissables et amusants : un sujet de discussion ! Cela s'est avéré efficace, puisqu'après quatre ans de travail, nous recevons de nombreux échos positifs. La meilleure histoire que j'ai entendue est peut-être celle d'un petit garçon qui lisait sans cesse le livre Brock-'n-roll show (broccoli show). Il n'arrêtait pas d'en parler, m'a raconté sa mère. Il était tellement passionné qu'il a même demandé s'il ne pouvait pas avoir des brocolis pour le dîner du soir. Super non ?! Je ne promets pas que tous les enfants mangeront un kilo de brocolis, mais la connexion a bien été établi. L'entousiasme incite les enfants à essayer. Peut-être que le goût n'est toujours pas celui qu'ils préfèrent, mais ils gardent un souvenir rigolo et positif à l'égard des légumes et des fruits tout au long de leur vie. »
Des thèmes reconnaissables
Biesbrouck écrit elle-même les livres, aidée par les illustrations de Bram De Baere. « C'est ainsi que nous avons commencé avec deux éditions. Entre-temps, nous en sommes à 3 livres cartonnés et 5 albums sur les fruits et légumes. Les héros se voient attribuer un personnage spécifique, qui revient dans d'autres histoires, de sorte que les enfants qui lisent nos livres apprennent vraiment à connaître les personnages. Dans le livre 'Framboise', le personnage principal se lève du mauvais pied. Ses amis tentent de le réconforter par une danse, une chanson, un câlin ou une blague, mais ça l'énerve encore plus. Après quoi, il revient à lui et ils se serrent tous dans les bras l'un de l'autre. Il s'agit bien sûr d'un thème très reconnaissable pour les enfants, que nous voulons relier au message selon lequel il est permis d'être en colère. »
Outre des livres, l'éditeur publie également des puzzles et des jeux. « Ce sont tous des produits que les gens aiment faire ensemble à des moments détendus, de sorte que le message d'un bon fruit ou légume arrive à point. » Actuellement, les livres de Höngry sont dans les librairies de Belgique et des Pays-Bas, et également disponibles sur Bol.com. « Au cours de la période à venir, nous aimerions poursuivre notre expansion aux Pays-Bas. En outre, certains livres ont déjà été traduits en français, mais nous sommes encore en train de réfléchir à la manière dont nous les publierons. De plus, ils sortiront également en Grèce cette année, ce qui nous permet d'atteindre un plus grand public. En fin de compte, l'objectif est de convaincre les enfants du monde entier de la magnificence des fruits et des légumes. »
Pour plus d'informations :
Bieke Biesbrouck
Höngry
[email protected]
www.hongry.be