Etablie à Séville, l'entreprise Royal a toujours été l'une des premières à lancer la saison des fruits à noyau. « Dès le mois d'avril, nous arrivons sur différents marchés avec les premières pêches et nectarines qui sont toujours aussi savoureuses », souligne Pascal Boutin, directeur général de Royal.
« Malgré les intempéries qui ont retardé de quelques jours le démarrage de la saison, nous avons réussi à avoir volume et calibre, et ainsi à obtenir un produit répondant à nos normes. Cela a incité les marchés à miser sur nos fruits », affirme Pascal Boutin.
« Pêche, nectarine et bientôt Royal Sanguine®, sa variante à chair rouge, ainsi que les interspécifiques Metis® et Pluot® - qui présentent cette année de nouvelles caractéristiques –tiennent une place de choix sur les étals européens. La régularité de la saison des fruits à noyau est de plus en plus appréciée, surtout si la saveur est au rendez-vous du début à la fin de la saison. »
Différencier les fruits par leur couleur de chair
En 2025, Royal lance sur le marché le premier emballage de fruits à noyau qui met en avant la coloration interne des fruits : jaune pour les nectarines et les pêches à chair jaune, beige pour les mêmes fruits à chair blanche, et rouge foncé pour Royal Sanguine®.
« Cela permet non seulement d'améliorer l'image de la marque, mais aussi d'aider visuellement les consommateurs à identifier leurs fruits préférés. Nous voulons apporter le soleil de Séville et la couleur de nos fruits dans les rayons du monde entier. Nous misons sur la différenciation et la valorisation de nos produits pour faciliter la reconnaissance de notre marque et, surtout, pour permettre aux consommateurs de choisir facilement le fruit qu'ils souhaitent. »
Pour ce faire, l'entreprise a conçu un univers visuel reconnaissable et traditionnel, dont les illustrations originales ont plus de 50 ans, décliné sur une palette de couleurs qui reprend la celles de la chair de chaque fruit à son point optimal de maturité.
Caisses en bois ou en carton biodégradable, autocollants en papier pour les fruits, étiquettes en papier : ces outils visuels sont fabriqués à partir de matériaux compostables, naturels et 100 % recyclables.
« Royal va revisiter tous ses emballages et intégrer cette nouvelle stratégie différenciatrice et durable. Notre objectif est d'être leaders dans la présentation de packaging respectueux de l'environnement et de promouvoir notre marque, qui allie méthode de travail traditionnelle, qualité supérieure et innovation afin d'offrir au consommateur des fruits qui dépassent leurs attentes. »
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Tanguy Debiesse
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