En collaboration avec Albert Heijn, Chiquita lance une nouvelle catégorie dans le rayon des bananes : le lot de 5 doigts verts. Cette introduction fait partie d'une innovation plus large au sein de la catégorie, qui comprend également le lot de 5 bananes jaunes Chiquita, légèrement plus mûres que la normale et prêtes à être consommées. C'est ainsi que pour la première fois, les consommateurs ont le choix entre des fruits mûrs pour aujourd'hui et des fruits verts pour les jours à venir.
Cette nouvelle référence sera disponibles exclusivement dans 850 magasins Albert Heijn dans tout le pays à partir du 4 juin. L'emballage garantit une durée de conservation plus longue, ce qui devrait théoriquement réduire le risque de gaspillage.
Pourquoi en vert ? Et pourquoi maintenant ?
Par le biais d'une vaste campagne cross-média, Chiquita souhaite que les consommateurs s'habituent à la nouvelle référence. Avec la campagne 'Les bananes vertes ne sont pas plus folles, juste plus savoureuses un peu plus tard', l'entreprise répond à une demande émergente. La communication sur l'emballage et la mention 'Chiquita mûrie maison' contribuent à ce que les consommateurs reconnaissent et adoptent instantanément le produit.
« Les études montrent que 88 % des acheteurs de bananes planifient leurs achats avant même d'entrer dans le magasin. La couleur, la qualité et le conditionnement sont décisifs à cet égard. Bien que la préférence aille actuellement à un produit plus jaune, il existe un groupe de consommateurs qui optent consciemment pour une durée de conservation plus longue. L'emballage de 5 bananes vertes de Chiquita s'inscrit parfaitement dans cette optique : ces bananes mûrissent progressivement à la maison et conviennent aux personnes qui planifient leurs achats à l'avance. En fait, les études montrent également que les bananes trop mûres et la fraîcheur décevante font partie des plus grandes contrariétés des consommateurs. Cette nouvelle rféférence apporte une réponse directe à ce besoin. »
Selon Peter Bolijn, Senior Marketing Manager Germany & Benelux chez Chiquita : « Il s'agit vraiment d'une étape importante : le rayon des bananes est resté pratiquement inchangé pendant plus de 30 ans. Aujourd'hui, nous choisissons délibérément de quitter cette époque. Le lot de 5 bananes vertes de Chiquita est une solution innovante qui répond aux besoins changeants des consommateurs : plus de fraîcheur, moins de gaspillage et plus de choix. Dans le même temps, les 5 doigts de banane Chiquita jaune reste une option parfaite pour celles et ceux qui recherchent quelque chose de mûr tout de suite. Nous voulons continuer à stimuler la croissance dans une catégorie déjà populaire - les bananes sont le fruit et l'un des produits les plus vendus dans les supermarchés. Nous sommes fiers de travailler avec Albert Heijn et Bakker Barendrecht pour offrir aux consommateurs modernes des options plus adaptées au rayon fraîcheur. »
Jurian Simons, Lead Category Manager Fruit & Fresh Juices chez Albert Heijn, déclare : « Le monde change, et avec lui les desideratas des consommateurs. Ils sont plus conscients de ce qu'ils achètent et de la durée de vie de ces produits. Albert Heijn, supermarché innovant, se doit de répondre à cette évolution. Avec l'introduction du lot de 5 bananes vertes Chiquita, nous satisfaisons à la demande des clients qui veulent faire leurs courses moins souvent, tout en mangeant des bananes fraîches chaque jour. Grâce à la durée de conservation plus longue de ces fruits
, nous contribuons non seulement à réduire le gaspillage alimentaire, et offrons également la commodité et la qualité. »
Source : Chiquita