« Il y a vingt-cinq ans, c'était un rêve qui devenait réalité. Avec notre projet, nous avons mis le bio dans le panier de tout le monde », a déclaré Ernesto Fornari, directeur d'Apofruit, lors de l'événement célébrant les 25 ans d'Almaverde Bio. Plus d'une centaine de personnes ont répondu à l'invitation lancée par la direction de l'entreprise à Cesenatico le 20 juin 2025 à l'hôtel Da Vinci. L'invité d'honneur est Giovanni Storti, célèbre comédien du trio 'Aldo, Giovanni e Giacomo', défenseur depuis plusieurs années du secteur biologique et de l'alimentation saine.
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« Une gamme de produits large et constamment mise à jour, car l'innovation des produits a été la clé stratégique gagnante de ces dernières années. Le consommateur bio veut un produit sain et sûr, mais aussi surprenant, bon, innovant. En 2024, le chiffre d'affaires était de 37,5 millions d'€, soit une augmentation de 8,7 % par rapport à 2023, et les premières estimations pour 2025 sont tout aussi réconfortantes. »
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Ernesto Fornari a également évoqué Giorgio Celli, entomologiste, vulgarisateur scientifique et moteur d'Almaverde Bio
« Mais les données sur la notoriété de la marque recueillies par Havas Media Network Reserch sont également fondamentales. Selon ces données, la marque est reconnue par la majorité des consommateurs comme une marque italienne, avec des produits de qualité et attentive à l'environnement et au territoire. La notoriété top of mind de la marque est de 9 %, elle est citée spontanément à hauteur de 16 % et de façon sollicitée à 83 %. »
Giovanni Storti du trio 'Aldo, Giovanni e Giacomo'
Arianna Izzi d'Immedia, hôte de la soirée, a retracé les étapes de l'histoire de la marque, la définissant comme « une marque pionnière, qui a changé le visage de l'agroalimentaire italien, en amenant les produits biologiques dans le panier de millions de familles. »
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Paolo Pari
Le directeur Paolo Pari a parlé de l'évolution de la communication de la marque à travers des campagnes publicitaires créatives à la télévision, avec des langages innovants et des stratégies ciblées. Cette intervention a été suivie d'un dialogue sur les produits biologiques entre Giovanni Storti et la direction de l'entreprise.
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« Le bio n'est pas seulement un label, c'est un acte d'amour envers la terre, envers ceux qui la cultivent et envers nous-mêmes », a déclaré Storti, « Derrière chaque produit Almaverde Bio, il y a des histoires de personnes, de respect de la biodiversité, de choix conscients et courageux. Il est bon de savoir qu'il y a des gens qui travaillent chaque jour pour protéger le sol, les insectes pollinisateurs, la fertilité naturelle. Et si nous pouvons choisir, nous choisissons de nous aimer les uns les autres. »
Cérémonie de remise des prix à Renzo Piraccini
Renzo Piraccini, premier président et âme d'Almaverde Bio il y a 25 ans, a déclaré : « Parmi les nombreux projets que nous avons réalisés au fil des ans, je considère celui d'Almaverde Bio comme le plus important et je le porte dans mon cœur. Il ne s'agissait pas seulement de mener une politique de marque, mais de donner un élan aux entreprises, d'être le moteur du développement de l'agriculture biologique en Italie. Nous sommes partis de zéro, dans la phase pionnière, puis nous avons connu le développement et aussi l'ajustement. Mais c'est une joie ce soir d'être ici avec tant d'amis avec qui nous avons parcouru tant de chemin ensemble. »
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Photo de groupe des lauréats
Enfin, la cérémonie de remise des prix a eu lieu. Accueillis par Stanislao Fabbrino, président de Fruttagel et vice-président d'Almaverde Bio, les lauréats étaient Martino Benzoni (président de Canova), Giorgio Alberani (directeur commercial de Fruttagel), Gabriele Longanesi (propriétaire de Futura), Leonardo Spadoni (propriétaire de Molino Spadoni), Mauro Monaldi (propriétaire de Circeo Pesca) et Emiliano Di Lullo (directeur du marketing d'Eurovo).
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