Valoriser la production agricole locale grâce à une identité forte, créative et reconnaissable : tel est l'objectif de Rocket Melon, la nouvelle marque de pastèques lancée par l'organisation de producteurs Altamura, une coopérative ancrée dans la plaine du Sele, en Campanie.
Fabio Altamura, vice-président de l'OP, explique : « L'idée est née de la nécessité de donner plus de visibilité et d'identité aux produits de nos membres. Ces dernières années, nous avions déjà expérimenté certaines productions de tiers avec d'excellents résultats, tant en termes de qualité que de volume. Cela nous a incités à faire un pas en avant et à concevoir une marque capable d'exprimer la valeur ajoutée de nos pastèques. »
Le nom choisi, Rocket Melon, n'est pas une coïncidence. « Rocket évoque la vitesse, l'énergie, une image spatiale et moderne. C'est une façon de dire qu'il s'agit d'un produit inhabituel. Mais il y a aussi un jeu de mots : en anglais, 'rocket' est une traduction courante pour la rucola, qui est l'un de nos produits phares. Nous avons voulu maintenir ce lien, en accompagnant le nom du pay-off 'space flavour', qui véhicule l'idée d'un goût et d'une fraîcheur explosifs. »
La marque s'adresse à un public jeune, curieux et cosmopolite, avec un style de communication frais et attrayant. Mais derrière l'image pop, l'identité agricole de l'OP reste solide. « Rocket Melon représente les valeurs qui nous ont toujours distingués : une agriculture de qualité, innovante et durable qui met l'accent sur l'authenticité, le goût et une approche amusante et contemporaine de la consommation. »
Les pastèques Rocket Melon sont cultivées dans la région de Piana del Sele, dans la province de Salerne, et la production provient actuellement de la culture sous serre. Dans les mois à venir, des productions en plein champ verront le jour, notamment dans la région de Metaponto, en Basilicate. « Il s'agit également d'un choix stratégique pour la rotation des cultures : la pastèque nous permet de mieux préparer les terres pour la campagne d'hiver suivante. »
D'un point de vue agronomique et organoleptique, Rocket Melon se concentre sur des variétés soigneusement sélectionnées. Actuellement, la star est la mini pastèque Nikas F1, appréciée pour son croquant, son degré Brix élevé et sa saveur particulièrement sucrée, ainsi que pour la présence de micro-graines. « La recherche variétale a été décisive. Nous avons choisi les cultivars qui, au cours des saisons précédentes, ont garanti les meilleures performances en termes de rendement et de qualité gustative. »
Outre le mini-produit, la gamme Rocket Melon comprendra également des pastèques de format standard, sélectionnées parmi les meilleures génétiques disponibles sur le marché, afin de répondre aux différents besoins de consommation et de distribution.
La commercialisation débutera dès la campagne 2025, avec une présence structurée tant sur les marchés généraux que dans la distribution organisée italienne. L'exportation est un pilier central du projet : le plan de lancement prévoit une distribution ciblée vers l'Allemagne, la France et les Pays-Bas, marchés historiquement sensibles à la qualité des produits italiens.
En ce qui concerne les canaux de vente, Rocket Melon se concentre principalement sur la grande distribution, mais pas seulement. « Nous collaborons également avec plusieurs clients dans les secteurs de l'hôtellerie et de la restauration, et nous sommes également présents dans le circuit traditionnel, afin d'atteindre un public large et différencié. »
Et les perspectives ? « Nous n'avons pas fixé d'objectifs numériques rigides. L'important est de garantir la pleine satisfaction de nos clients. La campagne a bien démarré et, si la production le permet, nous pourrions même augmenter les volumes avec des ventes supplémentaires par rapport aux contrats déjà en cours. »
« En résumé, Rocket Melon est bien plus qu'une nouvelle référence : c'est une idée de produit agricole capable de parler le langage du présent, sans oublier ses racines. Et avec sa saveur spatiale, il est candidat à la conquête de tous les palais cet été ! »
Crédits photo article : TMH Studio www.todisco.media
Pour plus d'informations :
OP Altamura
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