© Vergers écoresponsables Cette année encore, l'ANPP déploie son plan de communication auprès du grand public. L'objectif ? Renforcer la notoriété du label Vergers Ecoresponsables et accroître sa visibilité. Un plan basé sur 4 volets : « Une campagne TV va démarrer le 27 octobre et s'étendra jusqu'au 28 novembre. Nous sommes sur le même format que les deux dernières années qui consiste à parrainer des soirées séries de France 3 (le mardi) et France 2 (le vendredi) en Prime Time. Cette campagne s'articule autour de 2 messages principaux, un sur la gamme de variétés disponibles avec l'image d'un papa et de sa petite fille devant un étal de primeurs, et un autre message axé sur le respect de l'environnement indispensable pour un avenir durable, porté par une femme enceinte qui fait ses courses en grande surface. C'est une action qui nous permet d'obtenir une belle visibilité étant donné qu'avec un taux de répétition de 10, nous estimons la portée de notre campagne à 160 millions de contacts sur la cible des femmes de 35 ans et plus. Ce qui est une très bonne performance sur le label », rapporte Sandrine Gaborieau, responsable marketing et communication de l'ANPP. Une seconde campagne de même intensité aura lieu en février 2026.
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En parallèle de cette campagne TV, des actions en magasin sont menées : « Nous venons de terminer la 1ère vague de visites de nos promoteurs dans 550 magasins qui ont eu lieu entre mi-septembre et mi-octobre. Ces promoteurs rencontrent les chefs de rayon, présentent la campagne, font des relevés de rayons mais aussi installent du matériel d'information et des théâtralisations des rayons afin de valoriser la gamme de pommes et de poires ». Les actions continuent, puisque des vagues d'animation commencent ce week-end jusqu'à fin novembre : « Nous allons avoir 230 journées d'animations dans les magasins jusqu'à la fin de l'année. Nous continuons également notre action sur les réseaux sociaux à la fois sur les comptes de Vergers Ecoresponsables et PommesPoiresdeFrance Facebook et Instagram) mais également via la collaboration avec des influenceurs, notamment à travers des communautés où les abonnés se rassemblent autour de la cuisine ».
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C'est la dernière année que l'ANPP mène une campagne sous ce format. L'année prochaine, le plan de communication sera repensé, avec une nouvelle campagne dès 2026. Trois années de campagnes efficaces, inscrites dans la continuité des efforts engagés par l'ANPP depuis des années : « Nous nous appuyons aujourd'hui sur deux grands indicateurs pour mesurer l'impact de nos campagnes, grâce au Baromètre de Confiance mené par Interfel chaque année. D'abord le taux de notoriété, qui s'élève aujourd'hui à 55 %. Cela signifie que plus d'un Français sur deux connaît le label. La dernière étude effectuée en fin d'année 2024 a montré que ce taux avait augmenté de 2 points par rapport à fin 2023. Nous progressons chaque année, avec des chiffres qui nous prouvent que le label est vu et reconnu. Puis, le second indicateur est le taux de confiance : ainsi 71 % des consommateurs disent avoir confiance en ce label. Il s'agit aujourd'hui du label qui génère le meilleur taux de confiance ».
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Pour plus d'informations :
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7 rue Biscornet - 75012 Paris
Tél. : +33 (0) 1 53 10 27 80
Fax : +33 (0)1 53 10 27 88
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