En 2015, Star Fruits décide d'allier sa marque de pêches à la chaire rouge 'Pêchevigne®', à une nouvelle gamme de nectarines à chair sanguine les 'Nectavigne®', afin de créer une gamme originale de fruits aux caractères modernes, à la fois acidulés, sucrés et aromatiques. 10 ans plus tard les Pêchevigne® et Nectavigne® sont toujours présentes sur les étals des magasins, apportant une différenciation à la gamme de pêches et nectarines existante. L'éditeur variétal fait le point sur la campagne 2025 qui touche à sa fin.
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1 400 tonnes commercialisées cette campagne
Coloration, calibres, arômes… Cette année, Pêchevigne® et Nectavigne® signent une campagne réussie. La récolte a débuté fin juin avec les premiers volumes (les fruits sont arrivés en rayon dès le mois de juillet) marquant un démarrage classique après une saison précédente plutôt précoce.
« La production est restée stable, avec 1 400 tonnes commercialisées, soit un niveau comparable aux deux dernières années », précise Olivier Lefebvre, Directeur Pôle Marques chez Star Fruits. Produites exclusivement dans la Vallée du Rhône, et issues de vergers responsables situés dans les Monts du Lyonnais, la Drôme et la plaine de la Crau, les surfaces demeurent elles aussi stables.
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« Le succès de cette saison repose sur un fort engagement des distributeurs »
« Cette saison n'aurait pas été possible sans l'engagement des producteurs et des metteurs en marché de la démarche qui partagent leur passion pour ces fruits d'exception », rappelle Olivier Lefebvre. Mais Pêchevigne® et Nectavigne® ont également pu s'appuyer sur la distribution française qui a largement promu et valorisé le produit tout au long de la campagne.
« Le succès de cette saison repose sur un fort engagement des distributeurs, qui ont contribué à faire rayonner cette gamme de pêches et nectarines en magasin », précise Star Fruits qui remercie les enseignes Carrefour, Intermarché, Super U et Auchan pour leur implication à travers des animations et dégustations ainsi que des opérations de mise en avant attractives.
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Une campagne communication multi-canal
© Star FruitsEn complément des mises en avant (promotions et animations) en rayon, une campagne de communication multicanale a été menée pour fidéliser les clients existants et en conquérir de nouveau : communication locale et digitale, actions terrain et contenus créatifs. Un spot radio a ainsi valorisé la consommation de ces fruits locaux et de saison auprès des vacanciers et des habitants des régions productrices sur Ici Drôme Ardèche, Hérault, Paris Ile-de- France, Pays de Savoie et Provence. Sur les réseaux sociaux, des portraits de producteurs ont mis en avant leur savoir-faire, accompagnés de recettes originales et d'un jeu concours culinaire invitant les consommateurs à partager leur créativité. Pêchevigne® et Nectavigne® ont également bénéficié d'une visibilité presse grâce au Magazine Gourmand distribué aux caisses des supermarchés.
Une offre différenciante et complémentaire
En snack, salade ou clafoutis Nectavigne® et Pêchevigne® constituent une offre différenciante mais complémentaire aux pêches et nectarines rondes à chair blanche et jaune traditionnelles, et ce grâce à leur aspect tant visuel que gustatif. Si la gamme est majoritairement destinée au marché français, elle séduit aussi de l'autre côté de la frontière « Nectavigne® est présente de manière ponctuelle en Suisse et en Allemagne, mais cela reste limité. C'est un produit qui a surtout trouvé son marché en France », conclut Olivier Lefebvre.
Pour plus d'informations :
Olivier Lefebvre
Star Fruits
145 avenue de Fontvert
84130 Le Pontet
Tél. : +33 (0)4 90 16 46 00
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nectavigne.fr