La mandarine en forme de citrouille développée par Genesis Fresh, cultivée et commercialisée par le groupe AMFresh sur certains marchés européens et en vue de nouveaux marchés, Halloweena™ revient pour sa troisième saison.
Cette année, la variété de mandarine a reçu une reconnaissance précoce de l'industrie internationale des fruits et légumes en tant que nominée aux Fruit Logistica Innovation Awards 2025, célébrant son originalité, son charme et sa contribution à la redéfinition de la catégorie des agrumes.
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"Avec sa peau multicolore, sa pulpe juteuse, presque sans pépins, et son goût naturellement sucré, elle continue de séduire les familles à la recherche d'alternatives plus saines et plus excitantes aux sucreries. Cultivée en Espagne, elle est disponible dans certains magasins M&S du Royaume-Uni, en vrac et emballée. Cette année, elle fait ses débuts au Danemark dans le cadre d'un projet pilote en ligne sur Nemlig.com, donnant aux consommateurs nordiques une raison effroyablement fraîche de grignoter", souligne David Alba, PDG de Genesis Fresh.
"Halloweena est une variété précoce extraordinaire qui continue de surprendre et d'attirer les consommateurs", déclare David Alba. "Son succès démontre que l'innovation variétale peut être profondément liée aux préférences des consommateurs et raviver l'enthousiasme dans la catégorie des fruits frais. Nous nous attendons à ce que les volumes soient multipliés par cinquante à court terme, car l'intérêt continue de croître parmi les producteurs qui exploitent des fermes de saison précoce. Grâce à l'élargissement des licences, nous favorisons une plus grande collaboration et accélérons l'introduction d'agrumes de qualité supérieure qui reflètent les attentes changeantes des consommateurs mondiaux. Notre vision est de continuer à être le fer de lance de la prochaine ère d'innovation dans le domaine des agrumes, qui favorise la découverte, crée une valeur durable et élève la catégorie dans le monde entier. Il incarne cet esprit de créativité et d'imagination, mêlant la science et la nature pour rendre l'alimentation saine plus attrayante et pertinente pour toutes les générations".
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"Ses affichages vifs et son charme de citrouille attirent les acheteurs, tandis que les activations sur les plateformes numériques et en magasin créent une expérience aussi ludique que rafraîchissante. Sauvage, imaginative et pleine d'énergie saisonnière", déclare Patricia Sagarmínaga, directrice mondiale du marketing et de la communication chez AMFresh Group. "C'est l'une de ces rares innovations qui redéfinissent la façon dont les consommateurs perçoivent les produits frais.
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"Il capte l'imagination et la pertinence, injectant de l'enthousiasme dans la catégorie et prouvant que les fruits sont aussi attrayants, délicieux et partageables que n'importe quelle friandise de saison. La réponse a été phénoménale, les volumes des boutiques inspirant une affection remarquable aux consommateurs et à l'industrie. Nous célébrons également la passion de l'obtenteur et de ses merveilleuses nièces, qui donnent vie à la magie de cette variété sur les médias sociaux et nous rappellent que la beauté de cette variété réside dans son pouvoir d'excitation et de signal du début de la saison des agrumes. Si ne serait-ce qu'une friandise sur cinq était un fruit, nous serions à l'origine d'un changement vraiment frais et joyeux dans la manière dont les familles célèbrent les fêtes. C'est le genre de changement que nous sommes fiers de défendre !
Pour plus d'informations :
Patricia Sagarminaga
Groupe AMFRESH
[email protected]
www.amfresh.com
David Alba
Groupe Genesis Innovation
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