Après 4 ans de campagne de communication « Il y a de la pomme de terre dans l'air ! », et « La pomme de terre, elle a tout pour plaire », le CNIPT avait lancé début d'année « La pomme de terre, c'est la base », avec un objectif clair : « être mieux en phase avec les nouveaux enjeux de la filière et les changements de comportement des consommateurs post-Covid », dans un contexte de baisse de la consommation de pommes de terre fraîches. Quel est l'impact de cette nouvelle campagne ? 
Capture d'écran @lespommesdeterre YouTube. La campagne repose sur trois films publicitaires mettant en scène une famille avec un enfant en balade, des sportifs en train de courir et un jeune couple à vélo.
Booster la consommation
Le CNIPT veut « rendre la pomme de terre incontournable » et « booster la fréquence de consommation des pommes de terre fraîches sur le marché français » en créant un « réflexe pomme de terre ». Avec son slogan « La pomme de terre c'est la base », la filière veut installer la pomme de terre comme « la base d'une alimentation équilibrée, la base de recettes créatives et tendances, et la base du repas en phase avec les tendances culinaires actuelles ».
« Un post-test publicitaire très positif »
Un post-test a été réalisé début février par OpinionWay. Résultat ? « 32 % des personnes interrogées se souviennent d'avoir vu les spots (vs. 34 % en 2019). La campagne est bien comprise : 36 % des répondants ont bien identifié le scénario des spots (slogan, décor de pommes de terre, …). La campagne génère de bons niveaux d'incitations : 77 % des répondants ont envie de varier les recettes à base de pomme de terre ; 75 % des répondants ont envie de préparer des pommes de terre pour l'un de leurs prochains repas et 73 % des répondants ont envie d'acheter des pommes de terre prochainement.
De manière globale, les spots sont très appréciés pour son originalité, son humour et ses personnages avec une moyenne de 6,7/10. Et le pari du slogan mémorisable facilement est remporté avec une moyenne d'appréciation de 7,1/10. Les répondants ont une légère préférence pour le spot « famille » auquel ils s'identifient mieux, ce dernier a une note de 6,9/10 et le spot « joggeurs » obtient la note de 6,5/10. En effet, la famille montre davantage la quotidienneté (85 %) vs. les joggeurs (82 %). Ces premiers résultats démontrent que la nouvelle stratégie d'image considérant la pomme de terre comme la base d'une alimentation équilibrée et du repars lui-même, trouve déjà ses marques ».
Pour plus d'informations :
Comité National Interprofessionnel
de la Pomme de Terre
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75 008 Paris
Tél. : 01 44 69 42 10
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