Zespri lance l'emballage The Fruit Pillbox ('pilulier à fruits') pour promouvoir la consommation quotidienne de fruits à destination Singapour car 50 % des Singapouriens ne consommeraient pas de fruits quotidiennement. La nouvelle boite comporte sept compartiments pour chaque jour de la semaine, chacun contenant un Kiwi SunGold.
L'emballage est fabriqué à partir de matériaux recyclables et d'encre à base de légumes
Ng Kok Hwee, Directeur Général du Marketing Mondial chez Zespri, a souligné que la campagne est fondée sur l'Économie Comportementale Incitative, visant à encourager des habitudes alimentaires positives. La collaboration avec The Shed 28, Mindshare, Speak Easy, et Peppercomm pour cette campagne souligne « l'engagement de Zespri à améliorer la santé communautaire à travers des stratégies de marketing innovantes. L'emballage en édition limitée sera disponible pour un essai pilote dans les magasins sélectionnés FairPrice Finest à partir du 2 mars 2024, pour évaluer son impact sur la promotion d'une consommation de fruits constante. »
Source: marketing-interactive.com