La société néerlandaise aartsenfruit poursuit depuis de nombreuses années une stratégie de marque forte. Ils proposent une gamme complète de fruits et légumes de haute qualité d'un pays à l'autre sous une seule marque. La marque marocaine « Smile » existe depuis 2011. Récemment, cependant, aartsenfruit a recentré son attention sur cette marque.
« En effet, Smile a été renouvelé et a maintenant une apparence et un look beaucoup plus jeune et élégant. « Smile » représente la haute qualité des produits marocains. Nous avons commencé avec une ligne de légumes. C'est d'ailleurs l'année dernière que nous avons emballé les premiers raisins sous le nom de « Smile » . Cette saison, nous avons également commencé à emballer des mandarines sous cette marque », explique Aart Bezemer, responsable des importations en provenance du Maroc.
Nous n'importons que les meilleures variétés de la meilleure région sous le label « Smile » . Pour les mandarines, il s'agit des clémentines de Berkane et des Nadorcotts de Marrakech. Cette saison, la qualité des produits Berkane est très bonne. Cela contraste avec par exemple les produits des régions d'Agadir et de Béni-Mellal. Le marché, en général, n'a pas été facile. Cependant, nous avons pris un bon départ avec « Smile », poursuit Aaart.
Selon cet importateur, la caractéristique principale qui distingue l'agrume marocain des autres est son goût. « Le goût des bonnes clémentines de Berkane dépasse incontestablement des mandarines espagnoles ou même des mandarines égyptiennes. Il en va de même pour la variété de clémentine marocaine Nadorcott ainsi que pour les oranges. »
« Le principal défi pour le Maroc est qu'il n'a souvent pas les mêmes matériaux d'emballage en stock. Cette saison, pour la première fois, nous avons emballé les agrumes dans des boîtes. Cela a d'ailleurs été très bon quant au look de l'emballage », poursuit-il.
Aart se réjouit de la façon dont le marché va continuer avec confiance. « Nous sortons d'un marché de mandarines difficile. Heureusement, ce marché se redresse lentement depuis quelques jours. Actuellement, nous sommes occupés à passer de la mandarine à la saison de Nadorcott. Je ne suis pas mécontent de cela. Le temps froid est aussi généralement bon pour la consommation d'agrumes. » Actuellement, aartsenfruit reçoit également des légumes en provenance du Maroc. Il s'agit notamment des tomates, des poivrons, des pois, des haricots ainsi que des fèves. « En raison du temps froid, cela a limité l'offre, et les prix sont par conséquent tous assez bons. Dans ces circonstances, il est bon d'avoir des partenaires permanents car vous pouvez construire quelque chose d'important et de bien avec eux. C'est ainsi que nous avons également reçu de beaux paquets de tomates sous notre marque « Smile », explique Aart.
En ce qui concerne les agrumes, cet importateur indique qu'il y a eu un nombre considérable de nouvelles plantations au Maroc ces dernières années. Ce sera un défi de trouver les acheteurs nécessaires pour tous les volumes dans les années à venir. C'est une autre raison pour laquelle nous voulons nous distinguer avec notre label « Smile » . Par exemple, nous nous préparons actuellement à proposer également la variété Valencia Late ainsi que des melons sous la marque « Smile » . « Faites sourire le monde », conclut Aarts.
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