Cette semaine, Lidl France a lancé une nouvelle campagne publicitaire pour promouvoir son engagement auprès des agriculteurs locaux. Cette campagne s'inscrit dans la continuité des priorités stratégiques du distributeur, en s'appuyant sur le travail réalisé au Salon International de l'Agriculture 2019 à Paris.
L'une des priorités actuelles de Lidl est de développer un programme d'approvisionnement plus durable et local. Le distributeur a développé de solides partenariats avec des fournisseurs locaux à travers l'Europe et avec des agriculteurs, notamment en France.
Lidl France travaille actuellement avec 600 fournisseurs et plus de 5 000 éleveurs. Près de 100 % de la viande bovine et porcine et 80 % de la volaille proviennent d'exploitations françaises. Pour soutenir cet objectif, Lidl a commencé à développer des accords tripartites avec les agriculteurs et les fabricants. L'accord est conclu entre Lidl et l'agriculteur dans le but de garantir un prix équitable.
Promouvoir les relations avec les acheteurs
Pour mieux comprendre les agriculteurs, Lidl participe au Salon International de l'Agriculture depuis cinq ans. La foire, présentée comme la « plus grande ferme » de France, est l'une des plus visitées. C'est une occasion unique pour Lidl de renforcer ses relations avec ses clients et d'en recruter potentiellement de nouveaux.
Une campagne publicitaire spécifique a été développée avec des panneaux d'affichage dans le métro parisien et des affiches dans les magasins. La campagne, intitulée « Les vrais portraits », promeut la relation du détaillant avec les agriculteurs représentés dans leur environnement de travail. Les agriculteurs seront présents à la foire, sur le stand du détaillant, pour rencontrer les visiteurs.
Source : retailanalysis.igd.com