Joolies, une nouvelle entreprise de dattes medjool biologiques, célèbre son lancement officiel à Natural Products Expo West à Anaheim, en Californie, en mars prochain. La marque est un partenariat entre Venice Brands et la ferme familiale Kohl. Joolies sera co-exposant dans le Hall Nord, stand N2330 avec The Osso Good Company, une autre société de Venice Brands.
L'un des plus grands producteurs de dattes medjool biologiques, Kohl Family Farm, est dans l'industrie du dattier depuis plus de 17 ans, avec 25 000 palmiers dattiers medjool qui fleurissent sur son ranch de 500 acres à Coachella Valley, en Californie. Jusqu'à présent, les dattes medjool de la ferme familiale Kohl n'ont pas été vendues directement au consommateur.
La décision de lancer la marque Joolies a été motivée par le désir de contrôler le parcours de chaque datte medjool, de la ferme jusqu'à la cuisine des consommateurs, et ce afin de garantir et de livrer des fruits de la plus haute qualité. David Kohl de Kohl Family Farm espérait s'éloigner du statu quo de l'industrie pour permettre une plus grande efficacité et l'innovation des produits.
« Nos dattes medjool sont les dattes de la meilleure qualité qui soit, et nous voulons présenter Joolies comme la différence biologique dans laquelle les consommateurs peuvent faire confiance. Nous investissons dans notre personnel et notre technologie afin d'innover continuellement. Chaque date est cueillie à la main pour s'assurer qu'elle est récoltée à son apogée », explique David Kohl, cofondateur de Joolies, dont le grand-père a lancé la ferme en 1979.
La ferme s'est engagée très tôt dans des pratiques agricoles biologiques et durables parce qu'elle croyait que c'était la bonne façon de traiter la terre et de nourrir sa propre famille. La vallée de Coachella a un environnement naturellement parfait pour cultiver des dattes de haute qualité - un ensoleillement abondant, le bon sol et l'eau pure de la Colorado River.
« Les dattes Medjool sont aussi connues comme « les reines des dattes ». Nous sommes ravis de changer la perception des consommateurs à l'égard des dattes comme ingrédients principaux ou comme gâterie occasionnelle parce qu'elles sont en fait parfaites pour les collations. Étant un fruit frais et jamais séché, les dattes Joolies sont une excellente source d'énergie naturelle et de fibres, elles ont un goût délicieux sans besoin de sucre ajouté ou de transformation et n'augmentent pas votre glycémie », a déclaré Mark Masten, PDG de Joolies.
Mark apporte des années d'expérience dans le croisement des marques de fruits et légumes et des marques grand public, ayant auparavant dirigé les ventes et le marketing chez titan Food, The Wonderful Company avec POM et Wonderful Pistachios, ainsi que chez PopChips, marque de snacking grand public.
« Nous sommes fiers d'être propriétaires de notre ferme, de garantir les fruits biologiques Joolies et de faire en sorte que le futur portefeuille de produits provienne d'une seule source. Les dattes sont incroyablement polyvalentes et nous considérons Joolies comme une marque domestique », a déclaré Greg Willsey. Co-fondateur de Joolies et propriétaire de Venice Brands, Willsey apporte également l'expérience de The Wonderful Company, POM Wonderful et Monogram Capital.
Joolies s'est donné pour mission d'attirer l'attention des consommateurs sur la datte méconnue du medjool, depuis ses palmiers aux collations. Aujourd'hui, les dattes medjool sont considérées comme un ingrédient dans les recettes et les collations populaires et saines. Joolies veut célébrer le « Superfruit » de Californie sous sa forme d'aliment entier frais, en le surnommant « California Palm Tree Candy ».
L'équipe de Joolies savait que construire une marque autour d'un fruit banalisé, mais aimé de tous, serait un défi passionnant. « Mais nous savions qu'il était possible d'y parvenir avec un emballage moderne et vibrant pour se démarquer de la « vieille » datte qui est actuellement en production. C'est pourquoi le partenariat avec l'agence de branding Hatch Design était la solution idéale. Hatch Design a fait ses preuves dans la création de marques qui font la percée et redéfinissent leurs catégories, telles que « KRAVE beef jerky », « Smashmallow snackable marshmallows » et « Simple Mills baking mixes », pour ne nommer que celles-là.
Des couleurs vives apparaissent sur les étagères et communiquent la nature californienne cultivée, récoltée à la main, toujours fraîche (jamais séchée) de la datte medjool. Le look vibrant de Joolies réveille la catégorie des endormis dans une boîte écologique qui peut être facilement tenue dans la main, affichée sur votre comptoir, emportée dans votre sac de travail et, bien sûr, fièrement affichée sur Instagram.
Joolies présente pour la première fois la marque à Expo West, avec des emballages de 420 g de fruits entiers biologiques, 340 g de fruits dénoyautés biologiques et un sirop de dattes Medjool 100 % biologique de 525 g. Ces produits seront disponibles pour la distribution au détail ce printemps. Les dattes Joolies bio medjool seront immédiatement disponibles en vrac pour les clients grossistes au Canada et à l'étranger.
Pour plus d'informations :
Amanda Sains
Tél : +1 703-980-8441
210139@email4pr.com
www.joolies.com
www.VeniceBrands.com