Zespri lance la saison avec un nouvel emballage et une campagne nationale de consommateurs avec plusieurs éléments en magasin. De plus, la campagne de commerce de détail de Zespri, « Get with the Program », encourage les détaillants à rencontrer les responsables du développement du marché de Zespri afin de créer des programmes de vente au détail personnalisés conçus pour leurs clients.
« Zespri investit dans la croissance de la demande des consommateurs », explique Sarah Deaton, directrice du marketing des clients de Zespri. « La notoriété de notre marque SunGold a augmenté de plus de 41 % à l'échelle nationale et de plus de 117 % dans les principales villes américaines d'année en année. Nous avons terminé la saison dernière avec une forte croissance de 47 % de notre variété SunGold, et nous prévoyons continuer à investir pour la saison à venir. »
L'entreprise a déclaré que son nouvel emballage transmet l'information nutritionnelle ainsi que les instructions d'entretien. La campagne auprès des consommateurs de Kiwis SunGold vise à aider les consommateurs à explorer de nouveaux fruits et à rompre avec leurs habitudes, a déclaré la société. Il encourage les consommateurs à se promener et à découvrir de nouvelles choses en leur offrant divers prix liés au voyage/transport. La promotion fera l'objet de reportages télévisés et d'un certain nombre de publications imprimées.
Selon Zespri, en moyenne, les détaillants qui exécutent entièrement les programmes de kiwis de l'entreprise reçoivent une augmentation de leurs ventes. Ils citent une étude récente d'une tierce partie qui aurait montré une augmentation de 96 % en dollars en doublant la taille de l'étalage de kiwis à 2 mètres x 1 mètre, ce qui permettrait également d'augmenter les ventes, ajoute-t-il. De plus, l'étude a indiqué que le marchandisage des kiwis à côté des baies et des raisins a augmenté les ventes de kiwis de 80 %.
Les variétés SunGold, Green et Organic seront disponibles au détail en vrac, en emballages de 0,5 kg et de 1 kg. Le kiwi SunGold sera disponible de mai à février. La saison néo-zélandaise se termine en novembre et l'Italien Zespri Kiwiwruit prolongera la saison jusqu'en février.
Pour plus d'informations :
Jill Netzel
Tél : +1 (818) 718-8084 poste 212
jnetzel@fusion-mktg.com
www.zesprikiwi.com