Les fabricants, les marques et les détaillants sur les marchés de l’emballage à travers le monde cherchent toujours de nouvelles techniques pour conditionner les produits.
Entre emballage connecté, recyclage, e-commerce, plastique, Mintel a identifié quatre tendances fortes qui impacteront l'industrie mondiale de l'emballage dans les mois et années à venir.
L'emballage connecté
Les marques disposent d'une multitude de technologies pour connecter virtuellement les emballages au monde digital : les QR codes, la communication en champ proche (Near Field Communication ou NFC), l'identification par radiofréquence (RFID), le bluetooth et la réalité augmentée. Ces technologies peuvent servir au moment de l'achat, mais aussi une fois l'achat effectué. Elles peuvent augmenter l'engagement de la marque, l'utilisation du produit et ajouter un élément d'expérience au client.
L’emballage recyclé
Les consommateurs exigent aujourd'hui davantage d'emballages recyclés. « La faible disponibilité de plastique recyclé de haute qualité et les préoccupations liées à la sécurité alimentaire entravent l'utilisation de matériaux recyclés dans les emballages d'aliments et de boissons. » Des usines de recyclage devraient voir le jour, en particulier dans les pays qui ont compté sur la Chine comme marché final pour les déchets.
Bien que les emballages écoresponsables puissent être complexes à concevoir, l'information communiquée aux consommateurs sur l'emballage doit être simple, directe et concrète.
Réinvention de l’emballage
L'e-commerce a un taux de croissance annuel d'environ 14 % (de 2017 à 2021). Les professionnels de l'emballage et les marques s'accordent à dire que le développement rapide du commerce en ligne a eu un impact plus important sur le commerce, les technologies, la chaîne d'approvisionnement, l'ingénierie et la conception de l'emballage, que tout ce qu'a connu l'industrie au cours des dernières décennies. Le commerce électronique concerne tous les maillons de la chaîne d’approvisionnement.
Si dans le commerce de détail traditionnel, l'image de marque est sur l'emballage extérieur du produit, dans la vente en ligne, les marques doivent apprendre à communiquer avec l'emballage secondaire ou le colis d'expédition, et donc déplacer les éléments de l'image de marque traditionnelle à l'intérieur de l'emballage. Ces défis sont en train d'être surmontés par des initiatives qui réduisent les coûts et accroissent l'engagement des consommateurs. D'un point de vue environnemental, le commerce électronique est déjà un catalyseur de nouvelles idées de conception durable.
Le sans plastique
L'inquiétude des consommateurs face à la pollution du plastique pousse les détaillants à envisager des rayons sans plastique. Le bureau d'étude note également que le terme « sans plastique » n'a pas vraiment de définition. D'ailleurs la chaîne de supermarchés bio néerlandaise Ekoplaza propose dans son rayon exempt de plastique, des produits emballés avec des plastiques à base de cellulose. Ce bioplastique est biosourcé (fabriqué à partir de plantes) et biodégradable, ce qui suggère que ce type de plastique est approprié.
Source : graphiline.com